El grupo de asesoría sobre valor de marca Interbrand ha publicado un ranking, analizando el valor de las principales marcas surcoreanas. Para empezar, esta agencia eligió a las 30 marcas más importantes de Corea. ¿Cuáles son?

Entre las 30 principales marcas de Corea del Sur, se incluyen Samsung Electrónica, Hyundai Motor y Kia Motor; y en total, el valor de estas 30 marcas, estimado por la agencia Interbrand, es de 94 billones de wones.

Y, ¿cómo calcula Interbrand el valor de una marca?

Para ello, considera varios aspectos, como sus ventas en el mercado global y los datos relacionados con su estado financiero. Pero, creo que es necesario aclarar a estas alturas que lo que calculan es el valor de una determinada marca. Por ejemplo, para estimar el valor de Coca Cola, la agencia Interbrand toma en cuenta únicamente las ventas de Coca Cola, excluyendo las de otros productos que la misma empresa tiene en el mercado, en este caso específico, Sprite, Fanta o Powerade. A esto, se agregan los análisis sobre cuán estable es la marca, cuán conocida es a nivel mundial y cuánto liderazgo ejerce en el mercado internacional.

Por último, datos sobre la agencia que publicó este dato...

Interbrand es una agencia que se estableció en 1974 y es la responsable de la publicación anual de la lista de las 100 mayores marcas del mundo. El año pasado, en esta línea se incluyeron tres surcoreanas: Samsung Electrónica, Hyundai Motor y Kia Motor. Y éste es el primer año en que Interbrand anuncia el valor de las 30 marcas más importantes de Corea del Sur.