ⓒ Getty Images Bank

وفقا لنتائج التحليل المقارن لمبيعات هدايا عيد الحصاد تشوسوك خلال الأسبوع الماضي من قبل G-market و Auction، وهما مركزان تجاريان محليان شهيران للتسوق عبر الإنترنت، تبين أن المستهلكين يقدّمون مجموعات هدايا غير مكلفة نسبيا وفعالة من حيث التكلفة لمعارفهم، ومنتجات باهظة الثمن لأنفسهم في عيد الحصاد هذا العام. وأظهرت النتائج أن هدايا عيد الحصاد تشوسوك الأكثر شعبية هذا العام هي الأطعمة الصحية الوظيفية التي تساعد على زيادة قوة جهاز المناعة، مثل الجينسنغ الأحمر بنسبة 18%، والقهوة أو المشروبات بنسبة 15%، والضروريات اليومية بنسبة 14%، حيث احتلت هذه المنتجات المرتبة الأولى إلى الثالثة في قائمة الهدايا المفضلة التي يجب تقديمها للأصدقاء المقربين. وبالنظر إلى العناصر التفصيلية، زادت مبيعات المشروبات الكحولية التقليدية، والأطعمة المجمدة والجاهزة، وزيوت الطهي، والمكملات الغذائية، والمنظفات بشكل ملحوظ.

الجدير بالذكر أن متوسط سعر العناصر الشعبية هذا العام ترواح بين عشرة آلاف وعشرين ألف وون، مما يظهر اختلافا عن عطلة تشوسوك العام الماضي، عندما اكتسبت مجموعات الهدايا الغذائية الطازجة باهظة الثمن نسبيا شعبية كبيرة مثل اللحم البقري الكوري والسمك المجفف ’غولبي‘. حيث أن في عيد الحصاد تشوسوك العام الماضي، بدلا من الامتناع عن زيارة بلداتهم بسبب التباعد الاجتماعي، كان هناك العديد من الأشخاص الذين أرسلوا هدايا باهظة الثمن مثل لحم البقر الكوري إلى آبائهم أو معارفهم أكثر من المعتاد. ومع ذلك، يتميز هذا العام بالميل إلى الاستهلاك "فليكس" الذي لا يتردد فيه المستهلكون في شراء منتجات باهظة الثمن لأنفسهم. على سبيل المثال، بعد العناصر ذات الفعالية الاقتصادية الجيدة، تم بيع سلع باهظة الثمن نسبيا بشكل كبير مثل الأجهزة المنزلية وأجهزة التجميل المنزلية بنسبة 14%، ومعدات الغولف بنسبة 12%، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر بنسبة 9%. بعبارة أخرى، تلقت أجهزة العناية بالبشرة أو السلع الكمالية أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو المكانس الكهربائية استجابات جيدة. 

وفي هذا الصدد، يقول الخبراء إنه يبدو أن المستهلكين فتحوا محافظهم بجرأة لشراء المنتجات التي يحتاجونها لإرضاء أنفسهم بدلا من شراء هدايا لمعارفهم. وحسب الفئة العمرية، اتضح أن الناس في العشرينيات والثلاثينيات من العمر استهلكوا منتجات باهظة الثمن نسبيا، بينما استهلك الناس في الأربعينيات والخمسينيات من العمر بشكل أساسي المنتجات ذات الفعالية العالية. على وجه الخصوص، يمكن القول إن انتشار ثقافة FLEX ، التي تُظهر الثروة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي  بين جيل MZ الذين يمثلون جيل الشباب في العشرينيات والثلاثينيات من العمر، كان لها أيضا تأثير على زيادة مبيعات المنتجات باهظة الثمن. ومع استمرار فيروس كورونا لفترة طويلة، فإن الميل للاستهلاك الانتقامي صار بارزا بين المستهلكين الشباب، بينما يبدو أن المستهلكين في الأربعينيات من العمر وما فوق قد حولوا انتباههم إلى المنتجات الأساسية للحياة اليومية أو مجموعات الهدايا ذات الفعالية العالية من حيث التكلفة.