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你身边的文具专家—— 韩国慕那美公司

#企业瞭望 l 2019-03-11

经济透视

© MONAMI

接下来,让我们共同关注那些为全球经济带来变化的韩国中小企业。今天,我们将带大家走进韩国慕那美(Monami)公司,他们是一家文具生产商。这家公司用他们不断创新的产品,一直书写着韩国文具的历史。今天,让我们与公司市场部负责人申东镐(音译:신동호)先生一同聊一聊他们公司。


韩国慕那美公司曾在1960年以“Kwangshin Chemicals”的公司名称推出绘图材料。3年后,公司推出了一款创新产品“慕那美153”圆珠笔。这是韩国第一款改变国家文具历史的油性圆珠笔。慕那美这个名字来自法国词语,意思是“我的朋友”。“慕那美153”从那时起就领跑韩国文具市场,成为了必备商品,公司、学校和家里随处可见。事实上,它已经成为韩国人的“朋友”。当然,韩国慕那美公司付出了艰苦努力,将这支笔发展成为一款长期畅销的产品。


在“慕那美153”进入市场之前,韩国的企业和政府机构普遍使用钢笔,但是使用钢笔必须经常补充墨水,笔尖也很容易刮花纸张。为了减少不便,韩国慕那美公司推出了一款全新的圆珠笔,但消费者已经习惯了他们之前使用的钢笔,不愿意改变。为了吸引消费者,韩国慕那美公司在广告上投入巨额资金,并努力提高产品质量。在推出产品之前,进行了各种性能测试,包括检查墨水耐久性和按按钮超过2万次的耐用性测试。“慕那美153”圆珠笔有一个长长的白色六棱形笔体和一个黑色按钮,只包括五个基本组件:轴、笔头、按钮、弹簧和墨盒。正是有了这种简单、实用、经济的设计,圆珠笔易于使用,即使长时间使用,也不易损坏。自1963年首次推出以来,这款笔已经售出了43亿支。如果将这些笔连成一串,可以绕地球14次。“慕那美153”被称为“国民圆珠笔”,在过去的50年里深受韩国消费者的喜爱。


© MONAMI

限量版圆珠笔保持了原有的基本设计——六棱形笔体和黑色按钮,但在这款特别版产品中,笔身使用的是银色金属材料,与原始的白色塑料材料不同,同时为这款笔添加了高质量的墨水。限量版圆珠笔单价为2万韩元,但是产品一经推出,1万支笔立即售罄,在本地门户网站上实时搜索排名第一。在一些在线拍卖网站上,价格甚至飙升至30万韩元。韩国慕那美公司通过推出一系列优质产品,包括“153 Black&White”和“153 Neo”产品等,又向前迈进了一步。在此过程中,公司成功地树立了一个豪华时尚的形象,同时仍坚持其初衷。韩国慕那美公司还推出了另外一款限量版153圆珠笔,以纪念2016年韩流明星“Big Bang”演唱会。此外,他们还在首尔东大门设计广场和京畿道龙仁开设了概念店,所有这些市场策略都旨在吸引广泛的客户。基于其扎实的技术基础,成功与其他行业合作,韩国慕那美公司的市场并不仅限于韩国市场。


尽管由于计算机和智能设备的发展,使用书写工具的人一直在减少,但文具制造商却在不断努力向前发展,并实现大幅增长。除圆珠笔外,韩国慕那美公司还专注于研发特殊用途文具。


韩国慕那美公司的产品包括可用于木材的记号笔,以及用于塑料设备的厨房记号笔等。公司通过其高性能的产品,不断扩大书写工具市场的范围。在未来的几十年里,韩国慕那美公司将与陪伴其将近60年的老朋友一起,继续为全世界用户研发创新文具,成为消费者最可靠的朋友。

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