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Aujourd’hui, nous partons dans un haut lieu de la consommation en Corée du Sud, le « baekhwajeom ». Baekhwajeom signifie littéralement « le lieu aux cent objets », c’est un grand magasin comme on l’entend en France.

Contrairement à l’Europe, le baekhwajeom a ici le vent en poupe depuis plus de quarante ans. Ce lieu constitue le « Bonheur des Dames » par excellence, dans lequel on trouve une multitude d’articles allant des marques de luxe aux produits alimentaires de qualité.

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Présents dans toutes les villes du pays, les baekhwajeom permettent aussi de se protéger, grâce à leur confort et leurs services multiples, des intempéries et des rigueurs du climat. Ils sont aussi très appréciés des touristes qui les perçoivent comme un temple du shopping.

Trois grands groupes dominent la distribution et ces grands magasins ne sont que le haut de l’iceberg d’un vaste marché. En outre, ils constituent un outil important de l’aménagement urbain.

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