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TikTok est le réseau social préféré des jeunes, appelé « la génération Z ». De plus en plus d’artistes de k-pop y lancent des challenges afin de promouvoir leur nouveau single. 

Le challenge consiste à créer une vidéo de 15 secondes en reproduisant une petite chorégraphie, souvent simple à imiter, sur un extrait de musique donné.

Le défi qui a cartonné le plus cette année était celui de « Any Song » lancé par Zico, pour la promotion de son single sorti le 13 janvier dernier. Grâce à la participation de nombreuses stars, le nombre de vues a dépassé les 100 millions dix jours seulement après son lancement.

Pourtant, il n’était pas le pionnier dans le milieu de la k-pop. Avant lui, Park Jin-young et Hyun-a ont opté pour ce réseau social chouchou des ados pour leur chanson « Fever » et « Flower Shower ».

Encouragé par le succès d’Any Song Challenge, Baek-hyun, (G)I-DLE et Seventeen ont lancé successivement « Candy Challenge », « DUMDi DUMDi Challenge », et « LeftRight Challenge ». Le dernier exemple en date est « NUNU NANA Challenge » lancé en juillet dernier par Jessi.