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Le mot « creuser » dans l’expression « creuser la consommation » de l’anglais « digging consumption » signifiait à l’origine un geste d’exploration ou d’approfondissement dans divers genres musicaux à la recherche de nouveaux sons. S’inspirant de cette expression, le « digging consumption » est devenu un nouveau terme pour désigner une tendance de consommation, dans laquelle les gens cherchent des articles particuliers qu’ils aiment, créant ainsi une demande spécifique pour ces produits. Le terme a aussi été l’un des dix mots-clés présentés dans le « Trend Korea 2020 », une liste publiée par le centre d’analyse des tendances de consommation de l’université nationale de Séoul.

C’est la jeune génération MZ, une combinaison de milléniaux et de génération Z, qui a adopté ce phénomène. Et ceux qui appartiennent à cette génération n’hésitent plus à dépenser leur argent pour ce qu’ils pensent avoir de la valeur. Par exemple, les collectionneurs de baskets sont prêts à investir beaucoup de temps et d’argent pour obtenir des modèles en édition limitée. Car par la suite de nombreux produits d’occasion se négocient à prix d’or du fait qu’ils sont devenus des objets de collections rares ou uniques. Les baskets sont un exemple de ces « digging consumption » que l’on peut trouver facilement, mais une multitude d’autres fourmillent autour de nous.