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Depuis près d’une décennie toutefois, le maquillage coloré semble faire de plus en plus d'adeptes parmi les femmes nord-coréennes, à mesure que les produits cosmétiques chinois ont envahi le marché privé ou jangmadang. Cette tendance s'est accentuée lorsque le boom de la culture pop sud-coréenne, connu sous le nom de hallyu, a gagné le Nord reclus.

« En Corée du Sud, le maquillage célèbre l'individualité, tandis que les nord-Coréens le considèrent comme un accessoire devant être mis au service du respect des bonnes manières. Concernant les habits, la coiffure, la manière de parler, le comportement et autres aspects de la vie quotidienne, le Nord exhorte la population à se conformer aux critères de beauté que la société lui impose », explique le professeur Jeon Young-seon, de l'Institut des humanités et de la réunification à l'université Konkuk.

Depuis près d’une décennie toutefois, le maquillage coloré semble faire de plus en plus d'adeptes parmi les femmes nord-coréennes, à mesure que les produits cosmétiques chinois ont envahi le marché privé ou jangmadang. Cette tendance s'est accentuée lorsque le boom de la culture pop sud-coréenne, connu sous le nom de hallyu, a gagné le Nord reclus.