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Este año, la festividad del Año Nuevo Lunar cae el 5 de febrero, periodo en el que muchos coreanos regresan a su pueblo natal para celebrar estas fechas junto con familia y amigos. Además, es cuando se produce el mayor desplazamiento de personas en el país, congestionando las principales autopistas. Sin duda, escuchar música es una de las mejores maneras para sobrevivir al tráfico y en particular las canciones del grupo BTS, conocido también como Bangtan Boys, son las más escuchadas en estos días dentro y fuera del país, a tal punto que se ha convertido en un fenómeno mundial. Desde su debut en 2013, BTS ha ido conquistando a fans en todo el mundo, sobre todo adolescentes y veinteañeros, llegando a ser en la actualidad uno de los grupos más aclamados del planeta. Empezaron a lograr fama en 2017 y desde entonces han batido récords en la historia de la música coreana, tales como el décimo lugar del Hot 100 de Billboard y encabezar en dos ocasiones la lista Billboard 200 en 2018, siendo la primera vez que una agrupación surcoreana llega a lo más alto de ese chart estadounidense. Su popularidad es tan amplia que su nombre figura entre los más buscados en internet y entre los términos más mencionados en las redes sociales, siendo el mayor exponente del Hallyu. Además de ser un fenómeno global, el grupo BTS ha pasado a simbolizar a la generación más joven, llena de emociones y reflexiones sobre la vida. Así, en su discurso en la Asamblea General de las Naciones Unidas ofrecido en septiembre de 2018, BTS instaron a los jóvenes de todo el mundo a aceptarse y aprender a amarse a sí mismos. Tal es su popularidad, que algunos medios se han referido a la agrupación como “los Beatles del siglo XXI”.

Se estima que casi 800 mil extranjeros viajaron el año pasado al país atraídos por el imán de BTS. En exportaciones, se calcula un impacto de 1.117 millones de dólares, incluyendo prendas, cosméticos y productos alimenticios. Es más, el 7,6% del total de los turistas que visitaron Corea en 2017 vinieron por BTS, banda a la que también se achaca un aumento del 1,7% sobre el total del comercio exterior de bienes de consumo en dicho año. El Instituto de Investigación Económica de Hyundai calcula que la banda masculina BTS tiene un efecto inducido en la producción anual de 4,1 billones de wones, monto que equivale a la venta anual de 26 empresas medianas de Corea en 2016, mientras que el efecto de creación de valor añadido anual es de 1,4 billones de wones. En efecto, la economía nacional se verá beneficiada si el grupo BTS continua triunfando a nivel mundial. Los analistas estiman que el grupo coreano podrá lograr un impacto económico de unos 56 billones de wones entre el periodo de 2014 y 2023, volumen que supera incluso al alcanzado en los Juegos Olímpicos de Invierno de PyeongChang 2018.