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Cerma es una empresa que se dedica al desarrollo y elaboración de productos cosméticos basados en el análisis del estilo de vida de diferentes culturas y color de la piel. Adicionalmente se enfoca en “tres C”: color, cultura y cosmética. La piel de los hombres suele ser cinco veces más seca que la de las mujeres, y requiere de cuidados de belleza exclusivos para ellos. Según datos de Euromonitor, una empresa de investigación de mercado global, el mercado de cosméticos para hombres en Corea pasó de 730.000 millones de wones en 2010 a 1,4 billones de wones en 2020, lo que indica que la cosmética se ha convertido también en cosa de hombres. De hecho, muchos hombres están interesados actualmente en comprar productos para mejorar su apariencia física, pero no saben por dónde empezar. Además, los hombres no tienen tantas opciones como las mujeres en cuanto cosméticos, limitándose a productos para la piel, el cabello y, como mucho, delineadores de cejas. Ante la tendencia actual por ocultar las imperfecciones y mostrar un mejor rostro, Cerma se centró en productos de maquillaje que permiten a los hombres lucir una imagen más natural, al tiempo de expresar su carácter y personalidad.

La cosmética de color o maquillaje masculino poco a poco gana terreno y se está convirtiendo en una tendencia cada vez más popular dentro y fuera del país. El primer paso es saber qué color y tono es el ideal para cada persona, es decir, el que mejor combina con la piel, pero encontrar dicho “color personal” por uno mismo no es fácil, ante la falta de variedad de productos cosméticos para hombres. Cerma ha lanzado su propia línea de cosméticos con el nombre "PER:CEPTION para hombres". Sus primeros productos son un limpiador facial y un protector solar, dos productos esenciales que no suelen estar en la rutina de cuidado diario de los hombres. En concreto, se centró en la comodidad y en productos multifuncionales. En caso del limpiador facial, ayuda a lograr un mejor afeitado y calmar la piel, mientras que el protector solar deja la piel suave, sedosa y ligera, ayuda a prevenir el acné y abre los poros de la piel. Cabe destacar que Cerma cuenta con su propio centro de investigación. También ha lanzado un servicio beta que recomienda a los usuarios los cosméticos más adecuados para cada piel, según tono y color. Su siguiente plan es inventar una plataforma inteligente de inteligencia artificial que pueda recomendar los productos más adecuados, en base a los hábitos y tipo de piel de cada persona. 

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