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Se esperan cambios relevantes en el mercado de comercio electrónico de Corea, tras el exitoso estreno de Coupang, conocido como “el amazon coreano”, en la Bolsa de Nueva York y la puesta en venta de la tercera mayor plataforma de ventas online, Ebay Corea. De hecho, las principales empresas tecnológicas y gigantes minoristas del país no se han quedado de brazos cruzados y se han sumado en la carrera por liderar el ecommerce en Corea. Se prevé que la compra de eBay Corea catapultará al nuevo propietario al primero segundo puesto del mercado de comercio electrónico por las numerosas sinergias y oportunidades de negocios que podría generar. El precio de eBay Corea, estimado en unos cinco billones de wones, alrededor de 4.420 millones de dólares, en la etapa inicial de oferta se veía como muy elevado, pero tras aumentar la lista de candidatos con intenciones de compra y la buena actuación de la tienda online Coupang en la Bolsa de Valores de Nueva York, su cotización podría ser revisada al alza. La plataforma de venta online Coupang nació con una capitalización de unos 3.000 millones de wones, pero apenas diez años después ha logrado multiplicar dicho monto hasta cotizar a 72 billones de wones tras su exitoso debut en el mercado de valores estadounidense. No obstante, a diferencia de otros países donde el mercado de comercio electrónico está en manos de un reducido grupo de empresas, como Alibaba o Amazon, en Corea se libra una fuerte competencia pues el mercado está repartido entre varias plataformas, permitiendo a los consumidores disponer de más opciones de compra. De hecho, ya han comenzado a forjar alianzas para hacer frente al vertiginoso ascenso de Coupang, como el acuerdo de intercambio de acciones por valor de 250.000 millones de wones sucrito entre el principal portal de Internet, Naver y el gigante minorista, Shinsegae. 

Según la Oficina Nacional de Estadísticas, las compras mediante comercio electrónico en Corea volvieron a batir récord en 2020, con un incremento interanual de un 20%. El auge de las ventas en línea se atribuye a la pandemia del COVID-19 que obligó a las personas a pasar más tiempo en sus hogares. Los expertos vaticinan que no es una tendencia pasajera, sino un nuevo hábito de consumo que ha llegado para quedarse. El mercado de comercio electrónico de Corea crece, pero sigue repartiéndose entre varias empresas que no poseen más del 20%, en un mercado en expansión con varios jugadores y sin un líder claro. Como en el mundo de los negocios predomina la máxima de que el “ganador se lo lleva todo”, las empresas que aspiran a liderar el sector viven actualmente una feroz competencia.