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El archifamoso grupo de K-pop BTS ha batido su propio récord, al mantenerse en primera posición del Billboard Hot 100 por cuarta semana consecutiva con su sencillo en inglés “Butter”, siendo el único artista de Asia en liderar la lista de discos más populares de Estados Unidos por tan largo periodo. Cabe destacar que de las 54 canciones que entraron directas al primer puesto en tan prestigiosa lista en su estreno, solo 13, incluido el nuevo single de BTS, han permanecido 4 semanas seguidas en la cima, convirtiéndose en el primer grupo de este siglo en lograr esa hazaña. El éxito de la banda coreana en el escenario internacional continúa y va más allá de las cifras de ventas, ya que también ayuda a mejorar la imagen y marca del país, además de ofrecer numerosos beneficios directos e indirectos para la economía coreana. BTS hace historia una vez más al lograr posicionarse en el primer puesto de la lista de éxitos Billboard en nueve ocasiones. En concreto, cuatro semanas con su último sencillo “Butter”, tres con su primera canción en inglés “Dynamite”, una con “Life Goes On” y una con “Savage Love”, remix en la que colaboraron con Jason Derulo. El éxito de BTS en Estados Unidos esconde una estrategia de marketing muy inteligente. Primero, cabe recordar que “Gangnam Style” del rapero Psy se mantuvo en el segundo lugar en el Hot 100 de Billboard por siete semanas consecutivas en 2012, sin llegar al top del listado, pues el tema era todo en coreano. Parece que los chicos de BTS consideraron ese factor y lanzaron un nuevo tema en inglés, con toques y detalles que recuerdan a reyes del pop como Michael Jackson y Usher, para cautivar a la audiencia estadounidense. También lanzaron varias versiones remix de “Butter”, como “Sweeter” y “Cooler” que aumentaron streaming y ventas. 

Un informe del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo junto con el Instituto de Turismo y Cultura de Corea, estima que la gran hazaña de BTS en la lista Billboard Hot 100 en 2020 ha aportado un incremento de 371.700 millones de wones, cerca de 330 millones de dólares, en las exportaciones de bienes de consumo, tales como de cosméticos, alimentos y prendas. Por su lado, el Instituto de Estudios Económicos de Hyundai calcula que el efecto económico que generará la banda surcoreana entre 2014 y 2023 será de 56 billones de wones, unos 50.000 millones de dólares. Por otro lado, la agencia Hybe, anteriormente Big Hit Entertainment, a la que pertenece BTS superó la capitalización de mercado de 10 billones de wones, unos 8.860 millones de dólares, colocándose en términos de capitalización entre las principales cuarenta empresas de Corea. Cuando la agencia de representación del grupo de K-pop debutó en octubre pasado en la Bolsa, su presidente y director ejecutivo Bang Si Hyuk se convirtió en el sexto propietario de acciones más acaudalado de Corea, al estar valoradas en 3,7 billones de wones. Así, la cultura fandom del pop coreano ha ido ganando terreno en la industria del entretenimiento, hasta expandir su influencia internacional y tener un gran impacto en la economía del país.