Nghe Menu Nghe nội dung

LG Household & Heath Care – Doanh nghiệp số một về các sản phẩm làm đẹp tại Hàn Quốc

#Doanh nghiệp tiên phong trong kinh tế Hàn Quốc l 2019-02-11

Lăng kính kinh tế

© LG Household & Health Care

Kỷ niệm 10 năm ra đời thương hiệu chăm sóc da lên men tự nhiên “su:m 37”


Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu Công ty các sản phẩm gia dụng và chăm sóc sức khỏe LG Household & Health Care, một trong những doanh nghiệp sản xuất sản phẩm làm đẹp hàng đầu tại Hàn Quốc. Sau đây, bà Lim Tae-eun, Trưởng nhóm Quảng bá (PR) sẽ giới thiệu về công ty.


Thương hiệu chăm sóc da “su:m 37” của chúng tôi sử dụng các nguyên liệu lên men tự nhiên. Nhân kỷ niệm 10 năm ra đời thương hiệu này, chúng tôi đã cho ra mắt bổ sung ba sản phẩm là nước hoa hồng (toner), nhũ tương (emulsion) và kem trong dòng sản phẩm Secret (bí mật), nâng tổng sản phẩm thuộc dòng này lên con số 11. Nhờ tối ưu lợi ích của quá trình lên men tự nhiên, các sản phẩm này có tác dụng làm cân bằng, tăng cường sức khỏe cho làn da người dùng. 


Doanh thu dòng sản phẩm Whoo vượt mốc 1,8 tỷ USD


Dòng sản phẩm Secret thể hiện triết lý kinh doanh các sản phẩm làm đẹp của LG Household & Health Care. Trở lại năm 1945, người sáng lập Tập đoàn LG Koo In-hwoi đã thành lập công ty thương mại đầu tiên tại Hàn Quốc sau giải phóng, bắt đầu sản xuất các sản phẩm làm đẹp với niềm tin rằng mỹ phẩm sẽ trường tồn với vẻ đẹp của con người. Chủ tịch Koo đã mở một cơ sở sản xuất mỹ phẩm tại nhà riêng, mở màn bằng một loại kem bôi mặt có tên là Lucky cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài đang chi phối thị trường mỹ phẩm ở Busan khi đó. Lucky đã mang lại thành công vang dội, và ông Koo In-hwoi đã thành lập Công ty công nghiệp hóa chất Lucky vào năm 1947, tiền thân của Tập đoàn LG ngày nay. Công ty LG Household & Health Care đã mang tới sự thay đổi lớn trong ngành sản xuất các mặt hàng gia dụng Hàn Quốc với việc sản xuất nhiều mặt hàng như xà phòng, kem đánh răng, chất tẩy rửa tổng hợp, dầu gội và nước rửa chén “made in Korea” đầu tiên. Công ty được xếp hạng 27 trên 100 doanh nghiệp sáng tạo nhất thế giới năm 2018 do Tạp chí kinh doanh Forbes (Mỹ) bình chọn. Dù đang bán nhiều loại sản phẩm đồ dùng hàng ngày, đồ uống, nhưng mỹ phẩm vẫn là mặt hàng chủ lực của công ty. Trưởng nhóm Lim Tae-eun chia sẻ.


Thương hiệu đặc trưng của chúng tôi là “The History of Whoo” (Lịch sử của Whoo), gọi tắt là Whoo, một dòng mỹ phẩm thảo dược truyền thống theo phong cách hoàng gia. Sản phẩm cao cấp này ăn khách đến mức doanh thu của nó trong năm 2018 đã vượt qua con số 2.000 tỷ won (1,8 tỷ USD) tại Hàn Quốc, một con số kỷ lục đối với một sản phẩm mỹ phẩm đơn lẻ trong ngành mỹ phẩm Hàn Quốc. Dựa theo liệu pháp làm đẹp độc đáo, lưu truyền nhiều năm trong chốn cung đình, các sản phẩm thuộc thương hiệu này tự hào sở hữu chất lượng vượt trội và thiết kế bao bì sang trọng. Cùng với chiến lược tiếp thị hiệu quả, dòng sản phẩm này đạt được doanh thu ổn định trong nhiều năm. Đặc biệt, nước dưỡng da Bichup Ja Saeng Essence nổi lên là sản phẩm mang tính biểu tượng của thương hiệu này.


© LG Household & Health Care

Tập trung phát triển dòng mỹ phẩm lên men tự nhiên


Doanh thu năm của dòng sản phẩm “Whoo” đã vượt qua 1.000 tỷ won (890 triệu USD) vào năm 2016 chỉ 13 năm sau khi lần đầu ra mắt. Năm ngoái, dù nhu cầu trong nước chững lại và tình hình kinh tế khó khăn do các biện pháp trả đũa kinh tế của Bắc Kinh trước việc Seoul triển khai Tổ hợp tên lửa đánh chặn tầm trung cao (THAAD) của Mỹ tại Hàn Quốc, doanh thu của dòng sản phẩm này vẫn giúp công ty đứng vị trí số một trong ngành công nghiệp mỹ phẩm trong nước. Dòng sản phẩm lên men tự nhiên “su:m” được chờ đợi sẽ tiếp nối thành công của Whoo. Bà Lim Tae-eun nói. 


“Su:m” là nhãn hiệu mỹ phẩm mang lại sức sống cho làn da dựa trên công nghệ lên men. Đưa khái niệm lên men tự nhiên vào mỹ phẩm, dòng sản phẩm này cung cấp tinh chất thảo dược cho làn da ở điều kiện tối ưu. Nhóm nghiên cứu thành phần thuộc công ty đã khám phá ra rằng nhờ quá trình lên men, các dưỡng chất có thể dễ dàng được thẩm thấu, hấp thụ qua da một cách hiệu quả hơn. Nhiều kỹ thuật lên men và nhiều loại thực vật đã được thử nghiệm và sau nhiều thất bại, các nhà nghiên cứu đã tìm ra được những hiệu quả tích cực của mỹ phẩm lên men trên da. 


Tăng trưởng mạnh mẽ ngay từ năm đầu tiên ra mắt dòng mỹ phẩm lên men tự nhiên


Công ty đã tung ra sản phẩm mỹ phẩm lên men đầu tiên vào năm 2007. Lên men làm giảm kích thước của các phân tử, giúp chúng dễ dàng thẩm thấu qua da trong khi vẫn tối ưu về dinh dưỡng. Mỹ phẩm lên men tự nhiên là bước chuyển giúp công ty tiếp tục dẫn đầu thị trường mỹ phẩm trong nước. Để loại bỏ những thành phần hóa chất, Trung tâm nghiên cứu lên men tự nhiên thuộc công ty đã hoàn thành nghiên cứu “Quá trình lên men nguyên bản” (Ferm Origin Process), một phiên bản nâng cấp của công nghệ lên men thông thường. Với công nghệ mới, chu trình lên men bổ sung dòng chảy của ánh sáng và âm thanh vào 4 yếu tố cơ bản của phương pháp lên men truyền thống là nước, đất, nhiệt độ và không khí. Quá trình lên men lý tưởng có thể kéo dài tới cả năm trời. Các nhà nghiên cứu đã phân tích 500 loại thảo mộc có công dụng tuyệt vời từ khắp nơi trên thế giới và chọn ra khoảng 80 loại cây theo mùa làm nguyên liệu chính. Sau đó, họ tìm ra thời điểm nhất định trong năm để thu hoạch rễ thân, lá, hoa và hạt với năng suất cao nhất. Trung thành với phương pháp lên men tự nhiên đòi hỏi rất nhiều thời gian và công sức, công ty đã mang tới thương hiệu mỹ phẩm Cytosis®, trọng tâm của dòng mỹ phẩm lên men tự nhiên. Ngay trong năm đầu tiên ra mắt, dòng sản phẩm này thực sự đã gây được tiếng vang lớn về tăng trưởng mạnh mẽ. Trưởng nhóm Lim Tae-eun chia sẻ thêm.


Các bộ phận khác nhau của khoảng 80 loại thảo mộc được lên men ở điều kiện tối ưu, và chỉ những nguyên liệu tốt nhất được lựa chọn để tạo ra Cytosis®, tinh chất của dòng sản phẩm su:m. Tinh chất này mang lại cho người dùng cảm giác thư thái khi các sản phẩm su:m chạm vào làn da, đồng thời mang lại hiệu quả cải thiện độ sáng da rõ rệt. Dòng sản phẩm su:m đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng, ghi dấu kỷ lục bán ra một triệu sản phẩm chỉ ba năm sau khi ra mắt. Khách hàng đặc biệt yêu thích nước dưỡng da essence thuộc dòng Secret.


Nếu dòng sản phẩm “Whoo” hướng đến cảm giác cao cấp, sang trọng mang tính cung đình, thì su:m mang đến cho người sử dụng cảm giác tự nhiên và khỏe mạnh. Doanh số của su:m đã đạt mức 40 tỷ won (khoảng 36 triệu USD) chỉ một năm sau khi ra mắt. Doanh số năm của sản phẩm này đã tăng vọt lên 100 tỷ won (90 triệu USD) và thậm chí đã vượt quá 400 tỷ won (360 triệu USD) trong năm ngoái. Thương hiệu này rất được ưa chuộng tại nhiều nước như Trung Quốc, Việt Nam, Singapore, Hồng Kong, và nổi lên như là một động lực tăng trưởng mới của công ty. LG Household & Health Care, tự hào đứng ngang hàng với những thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu thế giới như Lancôme của Pháp, Estée Lauder của Mỹ hay Shiseido của Nhật Bản.


© LG Household & Health Care

Lựa chọn của ban biên tập