Hãng giải trí Hybe ngày 13/11 thông báo thành lập công ty con “Hybe Latin America” đặt trụ sở tại Mexico. Công ty này sẽ đóng vai trò là cầu nối cho các nghệ sĩ trực thuộc Hybe thâm nhập thị trường Trung Nam Mỹ và là trung tâm chiến lược để phát hiện và phát triển tài năng mới. Để đạt được mục tiêu này, Hybe có kế hoạch tuyển dụng các nhà sản xuất âm nhạc hàng đầu và thiết lập các hệ thống T&D (Đào tạo và phát triển), A&R (Nghệ sĩ và tác phẩm) phù hợp nhất tại địa phương. Trong trung và dài hạn, hãng cũng đang xem xét nỗ lực áp dụng phương pháp kinh doanh đã được chứng minh của K-pop vào thể loại nhạc Latinh.

Isaac Lee, người sáng lập công ty Exile Content và được biết đến như một chuyên gia về thị trường nội dung Latinh sẽ giữ chức Chủ tịch Hội đồng quản trị của Hybe Latin America. Chủ tịch Isaac Lee trước đây từng là Giám đốc Nội dung (Chief Content Officer) của Univision Communications và Televisa, được coi là kênh truyền hình tiếng Tây Ban Nha hàng đầu thế giới. Ông cũng có kinh nghiệm làm nhà sản xuất phim điện ảnh và phim tài liệu phát sóng trên Netflix, Antenna 3, Amazon, HBC, National Geographic, Disney; dự kiến sẽ không chỉ đóng góp vào việc sản xuất nội dung được tối ưu hóa cho thị trường Latinh mà còn kết nối hợp tác với các công ty truyền thông toàn cầu.

Trước khi ra mắt, Hybe Latin America đã mua lại Exile Music, một công ty trực thuộc Exile Content, bước đệm để tăng tốc sự hiện diện tại thị trường Mỹ Latinh. Exile Music đã và đang phát triển các hoạt động kinh doanh như thu âm, xuất bản âm nhạc, quản lý nghệ sĩ và lên kế hoạch cho các show diễn.

Tính đến năm 2022, quy mô thị trường album vật lý (đĩa CD) và nhạc số tại Trung Nam Mỹ Latinh ước tính đạt 1,3 tỷ USD, tăng 26,4% so với một năm trước đó. Trong cùng thời kỳ, quy mô của thị trường âm nhạc toàn cầu chỉ tăng 9%.

Nhạc Latinh cũng rất phổ biến ở Mỹ, quê hương của nhạc pop. Có tổng cộng 35 ca khúc không phải tiếng Anh từng lọt vào top 10 trên bảng xếp hạng chính “Hot 100” của Billboard, trong đó có 19 ca khúc tiếng Tây Ban Nha như “Despacito” của Luis Fonsi hợp tác với Daddy Yankee hay “I Like It” của Bad Bunny, Cardi B và J Balvin. Tiếng Tây Ban Nha còn là ngôn ngữ được nói nhiều thứ 4 trên thế giới và khoảng 20% dân số ở Mỹ nói tiếng Tây Ban Nha.