Nghe Menu Nghe nội dung

Kinh tế

PowerfulX – thương hiệu “Sports beauty” (thể thao làm đẹp) hàng đầu Hàn Quốc

#Doanh nghiệp tiên phong trong kinh tế Hàn Quốc l 2019-12-23

Lăng kính kinh tế

© POWERFULX

Doanh nghiệp đầu tiên trên thế giới kết hợp thể thao và làm đẹp


Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu PowerfulX, doanh nghiệp tiên phong trong thị trường kết hợp đồ thể thao và làm đẹp. Thành lập năm 2014, PowerfulX có mục tiêu đầy tham vọng là trở thành thương hiệu thể thao và làm đẹp hàng đầu thế giới. Mặc dù đã từng tổ chức tất cả các sự kiện thể thao lớn như Thế vận hội mùa hè, Thế vận hội mùa đông và Giải vô địch bóng đá thế giới World cup, nhưng Hàn Quốc vẫn chưa có thương hiệu thể thao cụ thể nào đại diện. Với mong muốn trở thành nhãn hiệu thể thao tiêu biểu của Hàn Quốc, PowerfulX đã tạo ra mô hình kinh doanh mới, chưa từng xuất hiện trước đây. Giám đốc Park In-cheol đã dẫn dắt doanh nghiệp mạnh dạn khai thác thị trường mới mẻ này. Ông nói.


Chuyên gia công nghệ thông tin tìm kiếm thách thức trên lĩnh vực làm đẹp

20 năm trước, thời điểm Hàn Quốc chưa có cổng thông tin điện tử, tôi đã rất quan tâm đến các dịch vụ truyền thông trên internet và máy tính cá nhân. Tôi là một trong những thành viên sáng lập công ty quảng cáo trực tuyến, tiền thân của thương hiệu Nasmedia ngày nay. Tôi cũng tạo ra cổng thông tin giải trí Netsports, hỗ trợ đặt phòng nghỉ, khu nghỉ mát trượt tuyết và vé máy bay trực tuyến. Thời điểm đó, đây là một khái niệm khá mới mẻ, có lẽ là dịch vụ đặt phòng qua internet đầu tiên trên thế giới. Công việc kinh doanh của tôi khá thành công. Sau đó, tôi đồng sáng lập trang web chia sẻ video Pandora TV và xúc tiến nhiều hoạt động kinh doanh khác liên quan đến công nghệ thông tin. Khi tôi còn làm Giám đốc tiếp thị tại Công ty Dược phẩm Daewoong, cựu danh thủ bóng chày Park Chan-ho đã đề xuất hợp tác kinh doanh một loại kem giảm đau. Tuy nhiên, sau khi kiểm tra, công ty chúng tôi kết luận sản phẩm không có thị trường và từ chối đề xuất. Tuy nhiên, tôi lại có quan điểm khác. Tôi có niềm tin vững chắc rằng người tiêu dùng muốn một loại thuốc giảm đau không mùi, hiệu quả; và doanh nghiệp này đã bỏ qua một mặt hàng tiềm năng vì cho rằng nó chưa từng xuất hiện trên thị trường. Nhận thấy thị trường tiềm năng của loại kem này, 5 năm trước, tôi đã mạnh dạn rời công ty và bắt đầu kinh doanh riêng với số vốn 50 triệu won (45.000 USD). Đó là khởi đầu của PowerfulX. 


Lịch sử ra đời kem phục hồi cơ bắp Park Chan-ho


Giám đốc Park In-cheol là người thích mạo hiểm và khai thác những thị trường mới mẻ. Khi tình cờ thấy một loại kem phục hồi cơ bắp đặt theo tên của danh thủ bóng chày Park Chan-ho, trực giác của ông mách bảo đây là một sản phẩm mới mẻ, nhưng sẽ đáp ứng được nhu cầu của khách hàng. Ông Park In-cheol tiết lộ.


Kem phục hồi cơ Park Chan-ho được phát triển ở Hàn Quốc dựa trên sản phẩm ông từng sử dụng ở Mỹ. Tôi cho rằng sản phẩm sẽ bán chạy tại Hàn Quốc nếu được bổ sung một số thành phần khoa học. 6 tháng sau khi bắt đầu khởi nghiệp, tôi tiếp quản công việc kinh doanh từ ông Park Chan-ho và phát triển kem bằng các thành phần tốt và công nghệ dược lý. Sau đó, tôi đã cho mọi người dùng thử nhằm khắc phục thiếu sót và phát huy tối đa lợi ích của sản phẩm. Tôi đã chọn trạm nghỉ trên đường cao tốc, nơi nhiều tài xế dừng chân, để quảng bá sản phẩm. Tôi cho tài xế sử dụng kem, thu thập ý kiến phản hồi trong 6 năm để tạo ra sản phẩm tốt nhất, và hiện đang được công nhận trên toàn thế giới. 


© POWERFULX

Kênh tiếp thị độc đáo tại các trạm nghỉ trên đường cao tốc 


Kem Park Chan-ho có tác dụng giảm đau, chữa trị xơ cứng vùng vai, cổ, cổ tay, lưng, đầu gối. Tuy nhiên, sản phẩm dành riêng cho các vận động viên chuyên nghiệp sẽ không đảm bảo thành công trên thị trường. Để tạo ra sản phẩm giảm đau cho tất cả mọi người, PowerfulX tập trung phát triển loại kem không mùi, dễ dàng hấp thụ qua da, không nhờn dính. Dựa trên nghiên cứu sâu rộng cùng thử nghiệm lâm sàng trong thời gian dài, PowerfulX nâng cấp sản phẩm 3 tháng/lần, phát triển thành công sản phẩm không mùi mà vẫn đảm bảo hiệu quả sinh nhiệt, nhờ sử dụng glucosamine và MSM thay cho bạc hà và capsaicin ở các loại kem phục hồi thông thường. PowerfulX cũng đưa ra kênh tiếp thị độc đáo để tiếp cận người tiêu dùng tiềm năng. Giám đốc Park In-cheol chia sẻ.


Tôi đã tự hỏi làm thế nào để tiếp cận quảng bá sản phẩm với càng nhiều người càng tốt; và tôi đã nghĩ đến các trạm dịch vụ trên đường cao tốc. Tuy nhiên, hầu hết mọi người xung quanh đều phản đối ý tưởng này, cho rằng địa điểm này chỉ là nơi mọi người dừng chân chốc lát nạp năng lượng hay đi vệ sinh, không thích hợp bán sản phẩm. Mặc dù vậy, tôi tự tin rằng cứ 5 người sử dụng kem sẽ có một người tìm mua. Các trạm dịch vụ thực sự là kênh tiếp thị độc đáo, tăng cường nhận diện thương hiệu và thậm chí tăng doanh số của sản phẩm. 


Mục tiêu và tham vọng trên thị trường thể thao toàn cầu


PowerfulX tự tin với sản phẩm của mình đến mức sẵn sàng cho phép người tiêu dùng trả lại hàng trong vòng một năm nếu không thấy hiệu quả. Ngoài các trạm nghỉ trên đường cao tốc, công ty đã cung cấp sản phẩm mẫu cho các nhà tắm công cộng, cửa hàng làm đẹp và các cuộc thi thể thao để nhiều người trải nghiệm sản phẩm hơn. Doanh nghiệp cũng quảng bá kem tại các chợ, làng chài và khu mỏ, nơi có nhiều lao động chân tay. Chiến lược tiếp thị thành công khiến doanh số tăng vọt. Hiện tại, PowerfulX bán được hơn một triệu lọ kem phục hồi cơ bắp mỗi năm. Sản phẩm này cũng được chú ý ở thị trường quốc tế, với doanh thu 18.000 USD/ngày tại một triển lãm nước ngoài. Công ty còn cung cấp sản phẩm cho nhiều quốc gia khác như Trung Quốc, Việt Nam, Nga và Mỹ. Ông Park In-cheol nhận định.


Các thương hiệu thể thao nổi tiếng thế giới như Nike và Adidas không quá am hiểu về lĩnh vực làm đẹp, trong khi các thương hiệu mỹ phẩm như L’Oreal lại hiểu biết hạn chế về thể thao. Mục tiêu của chúng tôi là trở thành doanh nghiệp đầu tiên kết hợp hai lĩnh vực thể thao và làm đẹp. Chúng tôi cũng mong muốn tài trợ cho tất cả vận động viên thể thao quốc gia của Hàn Quốc, để họ sử dụng đồng phục thi đấu in logo của chúng tôi. Là một thương hiệu thể thao và sắc đẹp toàn cầu, chúng tôi sẽ phấn đấu trở thành nhà tài trợ chính tại Hàn Quốc trong vòng 3 năm và ở nước ngoài trong vòng 5 năm. Tôi tự tin rằng chúng tôi có thể đạt được những mục tiêu này.


PowerfulX đã ra mắt nhiều sản phẩm mới mẻ, chưa từng xuất hiện trên thị trường, nhưng rất phù hợp với nhu cầu khách hàng như băng keo thể thao đàn hồi dễ sử dụng, hay bóng gôn chứa mực có thể kẻ vạch trong một giây. Để thúc đẩy những sản phẩm sáng tạo, doanh nghiệp đã trao danh hiệu trưởng nhóm cho toàn bộ nhân viên, đồng thời cam kết tặng thưởng tới 9.000 USD/năm cho những nỗ lực sáng tạo sản phẩm mới. Mỗi nhân viên công ty đều rất nỗ lực, phát huy trí tưởng tượng không giới hạn để hướng tới sự đổi mới.

Lựa chọn của ban biên tập