ⓒ JYP Entertainment

Trang web của Nhật Bản Urban Life Metro ngày 24/1 đã đăng tải một bài viết có tiêu đề “Lý do ngày nay không xuất hiện lại hiện tượng xã hội như “Amura””.

 

Theo bài viết trên, hiện tượng “Amura” là chỉ những cô gái tuổi teen bắt chước phong cách thời trang của Amuro Namie, khi nữ ca sĩ này đang trong thời kỳ hoàng kim, đỉnh cao của sự nghiệp ca hát vào cuối những năm 1990.

 

Trang web trên chỉ ra rằng trong quá khứ cũng từng xuất hiện những hiện tượng tương tự gọi là “Shinora” hay “Kahara”, tức chỉ những người trẻ theo đuổi phong cách thời trang nữ ca sĩ Shinohara Tomoe và nữ ca sĩ Kahara Tomomi cũng vào cuối những năm 90 của thế kỷ trước. Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, hầu như không có nghệ sĩ Nhật Bản nào có sức hút và được nhiều người ngưỡng mộ đến mức vậy nữa.

 

Nguyên nhân được phân tích là do sự xuất hiện của internet, smartphone và mạng xã hội. Bởi trước đây, fan sẽ thể hiện sự mến mộ một nghệ sĩ nào đó bằng cách ăn mặc giống với nghệ sĩ đó để dễ dàng phân biệt. Nhưng ngày nay, người hâm mộ chỉ cần gắn hashtag tên của nghệ sĩ yêu thích lên mạng xã hội là có thể dễ dàng được tiếp cận với nghệ sĩ cũng như fan cũng có thể dễ dàng giao lưu với nhau. Hơn nữa, nghệ sĩ ngày nay có xu hướng thân thiện, với phong cách gần gũi tạo cảm giác như người thường khiến cho trào lưu thời trang theo phong cách nghệ sĩ không còn thịnh hành nữa.

 

Một nguyên nhân nữa là ranh giới giữa nghệ sĩ và công chúng cũng trở nên không rõ ràng bởi các mạng xã hội như TikTok, Youtube. Đặc biệt, nhóm nhạc nữ hợp tác Hàn-Nhật NiziU mới ra mắt gần đây cũng nhấn mạnh vào sự thân thiện với fan, dù vẫn thu hút được sự yêu mến của đông đảo người hâm mộ những NiziU khác hẳn với những nghệ sĩ, nhóm nhạc của những năm 1990. Nhóm nhạc NiziU thu hút công chúng bằng phương cách khác, tạo ra những từ ngữ mới trên TikTok và SNS.

 

Từ nhiều năm trở lại đây, K-pop đã rất thịnh hành tại Nhật Bản, nhiều người hâm mộ ở xứ sở hoa anh đào cũng bắt chước trang điểm theo các thần tượng K-pop. Trang web trên chỉ ra nguyên nhân của hiện tượng này là do chiến lược quảng bá của các thần tượng Nhật Bản không quan trọng về mặt trang điểm.