Thao túng trang mạng nghe nhạc trực tuyến là hành động mua tích trữ một lượng lớn các tài khoản để phát liên tục một bài hát nhất định, hòng đưa bài đó lên thứ hạng cao trong bảng xếp hạng.

Vụ việc ca sĩ Nilo và Shaun

Lý do Chính phủ Hàn Quốc tiến hành theo dõi các trang mạng nghe nhạc trực tuyến trong nước là xuất phát từ vụ việc liên quan đến ca sĩ Nilo và những nghi ngờ xung quanh ca sĩ Shaun. Vào tháng 4 vừa qua, ca khúc “Đi ngang qua” của ca sĩ Nilo, một ca sĩ vô danh trong làng nhạc Hàn Quốc, đã vượt lên dẫn đầu bảng xếp hạng âm nhạc nổi tiếng trong nước. Sự việc này đã làm dấy lên nghi ngờ vì trước đó không có một sự kiện đình đám nào liên quan đến ca khúc này. Tương tự, vào tháng 7, ca khúc “Way Back Home” của Shaun, thành viên của nhóm nhạc rock indie The Koxx, kiêm DJ, cũng đã bất ngờ vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng âm nhạc trực tuyến trong nước.

Ngoài ra, bài hát “Những ngày ấy” của bộ ba Jang Deok Cheol, cũng là một nhóm nhạc ít tên tuổi ở Hàn Quốc, và bài hát “Đi ngang qua” của Nilo đã đứng đầu về doanh thu trong quý I năm nay. Điều đáng nói là nhóm nhạc Jang Deok Cheol và ca sĩ Nilo đều có chung công ty quản lý là công ty giải trí Limez, chuyên về marketing lan truyền (viral marketing) trên mạng xã hội. Phía công ty giải trí Limez phủ nhận một cách mạnh mẽ việc thao túng trang mạng nghe nhạc trực tuyến, hay dùng các phần mềm trái phép để đưa các bài hát của các sĩ này lên vị trí cao trên bảng xếp hạng. Đồng thời, công ty này khẳng định kết quả trên là nhờ vào hiệu ứng marketing trên mạng xã hội, thông qua việc phân tích tầng lớp đối tượng mục tiêu.

Hành vi thao túng bảng xếp hạng trên trang nghe nhạc trực tuyến

Tuy nhiên, dù đây có thể không phải là hành động thao túng trang mạng nghe nhạc trực tuyến, nhưng vẫn đủ cơ sở để bị chỉ trích rằng đây là một “thủ đoạn”. Bởi các công ty marketing lan truyền thường trả tiền cho các trang mạng xã hội nổi tiếng để đăng các nội dung quảng cáo. Trường hợp của Nilo và Shaun có điểm tương đồng là đều được quảng bá trên trang mạng xã hội Facebook. Công ty Limez bị nghi ngờ đã mua một lượng lớn tài khoản trên mạng xã hội Facebook để tăng lượt “thích” và lượt bình luận. Đặc biệt, trường hợp của ca sĩ Shaun còn bị nghi ngờ hơn cả khi dẫn đầu bảng xếp hạng ngay trước khi bảng xếp hạng “đóng băng”. Sau vụ việc của ca sĩ Nilo, các trang nhạc số ở Hàn Quốc đã tiến hành “đóng băng” các bảng xếp hạng từ lúc 1 giờ sáng cho đến 7 giờ sáng, thời điểm cộng đồng fan hâm mộ hoạt động mạnh nhất. Tuy nhiên, trường hợp của ca sĩ Shaun, ca khúc của ca sĩ này đã đứng đầu bảng xếp hạng ngay trước khi thời điểm bảng xếp hạng “đóng băng”, nên đến 7 giờ sáng hôm sau công chúng mới nhận biết được ca khúc này đang là quán quân bảng xếp hạng.

Kỳ vọng

Bảng xếp hạng của các trang nghe nhạc trực tuyến là một chỉ số không thể bỏ qua, vì đây thể hiện tiêu chí lựa chọn nghe nhạc dành cho người dùng. Tuy nhiên, đây lại là một yếu tố quan trọng liên quan đến lợi nhuận, quyết định đến sự sống còn của ca sĩ và các công ty quản lý. Do đó, một khi bảng xếp hạng trên các trang nhạc số vẫn còn tồn tại, thì sẽ không tránh khỏi những hành vi thao túng bảng xếp hạng, hay trang nghe nhạc trực tuyến. Mặc dù Hàn Quốc đã có các quy chế pháp luật để ngăn chặn những hành vi tiêu cực này, song khó áp dụng các quy định do khó chứng minh hành vi thao túng. Dư luận hiện đang hết sức quan tâm việc liệu rằng Chính phủ xúc tiến theo dõi thường xuyên hoạt động của các trang nghe nhạc trực tuyến có làm giải tỏa được những nghi ngờ về việc thao túng bảng xếp hạng trên các trang nhạc số hay không.