Se ha dado a conocer que la primera imagen que se tienen de Corea en el mundo es la de un país dividido y luego la del Mundial. KOTRA, Agencia para la Promoción del Comercio Internacional y las Inversiones de Corea, realizó un sondeo entre 12 mil consumidores de 72 países del mundo. Según la encuesta, la primera impresión que viene a la mente es la un país dividido. Esa respuesta ocupó el 33 por ciento, seguido del Mundial con 29 por ciento y los Juegos Olímpicos de 1988, con el 13 por ciento. En lo que se refiere al reconocimiento de las marcas coreanas, citaron a Samsung, Hyundai, Daewoo, LG y Kia, en ese orden. A la pregunta sobre cuán bien conocen a Corea, el 28 por ciento de los encuestados respondió muy bien o bien, mientras que el 37 por ciento dijo que no saben nada o casi nada de Corea. El 35 por ciento calificó de regular su conocimiento sobre Surcorea. El sondeo demostró que la mayoría de los participantes extranjeros tiene una impresión positiva de Corea.