韩国国际广播电台报道：自从伦敦奥运会开幕以来，奥运赛场的观众席上，常常会看到一些韩国知名企业人的面孔。

7月29日，韩国女子射箭队射下七连冠的瞬间，观众席上现代汽车副会长郑义善在热烈鼓掌；朴泰桓在400米自由泳预赛中第一个到达终点时，三星会长李健熙一家在观众席上高呼万岁。

其实，韩国体育之所以有如此迅猛的发展，与国内各大企业的赞助与支援是分不开的，特别是一些非人气项目：现代汽车从1985年以来一直为射箭队提供赞助，韩华集团是拳击和射击代表队的坚强后盾，SK集团在手球等项目上从不吝惜投资，而三星作为韩国唯一个奥运会公开赞助商，更是在摔跤、田径、羽毛球、乒乓球、跆拳道等运动项目方面提供着长期的资金支持。同时，这些大企业还为朴泰桓等体育明星提供各种赞助。

根据韩国经济人联合会的调查，国内10大企业去年在韩国体育方面的投资额已达4276亿韩元，韩国企业在韩国体育发展方面做出了不可忽视贡献。