La Asociación Coreana de Comercio Internacional presentó el lunes 29 un informe sobre el valor de marca de las principales naciones del mundo, donde revela que el correspondiente a Corea del Sur está subestimado. 

En base a datos de Brand Finance y el Fondo Monetario Internacional, la entidad indica que el valor de marca de Corea del Sur, si bien supera 1,9 billones de dólares, solo equivale al 76% de su producto interior bruto y está infravalorado respecto a su economía. Por el contrario, otras economías como las de Estados Unidos, Alemania y Reino Unido presentan un valor de marca del 111% de su PIB. 

La Asociación de Comercio Internacional afirma que la marca-país establecida en 2016 "Corea Creativa(Creative Korea)" no refleja la identidad actual de la nación, y pocos surcoreanos se identifican con dicho eslogan. Además, las dudas de si fue plagiada y otras controversias políticas cuestionan sus efectos.