Ante las fuertes críticas contra la publicidad encubierta en YouTube y otras redes sociales como Instagram, la Comisión de Comercio Justo revisará las normas sobre competencia desleal relacionadas con anuncios, recomendaciones o garantías de bienes y servicios. 

A partir del 1 de septiembre, aquellos "operadores" que no acaten las nuevas pautas serán sancionados con multas de hasta 500 millones de wones, o hasta un 2% de las ganancias. En caso de demanda penal, las sanciones podrían llegar a dos años de prisión o multas de hasta 150 millones de wones. 

El término "Operadores" alude en general a personas o empresas que contratan publicidad, pero la Comisión de Comercio Justo valora incluir en esa categoría a youtubers o influencers que obtienen cuantiosas ganancias por incluir anuncios o determinados productos en vídeos o contenidos, como sanción por publicidad encubierta o competencia desleal. 

Pese a que las nuevas pautas entrarán en vigor el 1 de septiembre, dejarán un periodo de gracia para evitar posibles sanciones por desconocimiento.