ⓒ Getty Images Bank

Ngành công nghiệp mỹ phẩm của Hàn Quốc đã trở thành một thương hiệu toàn cầu với tên gọi K-beauty. Trong khi đó, Bắc Triều Tiên cũng đang nỗ lực phát triển ngành công nghiệp này nhằm cải thiện khả năng cạnh tranh của mỹ phẩm trong nước. Vậy miền Bắc có những loại mỹ phẩm nào với chất lượng ra sao, hôm nay, chúng ta sẽ tìm hiểu rõ hơn về ngành công nghiệp mỹ phẩm ở Bắc Triều Tiên.

Mức độ quan tâm của người dân Bắc Triều Tiên với mỹ phẩm

Tập đoàn đầu tư tài chính Hana năm 2016 đưa ra dự đoán rằng quy mô thị trường mỹ phẩm Bắc Triều Tiên sẽ tăng từ 90 triệu USD vào năm 2017 lên 1,4 tỷ USD vào năm 2030 và sẽ còn tiếp tục tăng, tương đương tăng gấp 12 lần trong chưa đầy 15 năm. Dự đoán này được đưa ra dựa trên giả định Tổng sản phẩm quốc nội (GDP) bình quân đầu người của miền Bắc tăng lên 2.700 USD và tỷ lệ mua mỹ phẩm trên GDP tăng lên 0,8%, ngang bằng với Hàn Quốc. Tỷ lệ tiêu thụ mỹ phẩm bình quân đầu người so với GDP cũng là một khía cạnh đáng quan tâm. Người dân Bắc Triều Tiên đầu tư khoảng 0,4% trong GDP cho tiêu dùng mỹ phẩm, không chênh lệch nhiều so với mức bình quân 0,6% của thế giới. Theo đó, có thể nói người dân miền Bắc rất quan tâm và chi tiêu đáng kể cho mỹ phẩm.

Sự quan tâm của Chủ tịch Kim Jong-un với ngành mỹ phẩm

Bắc Triều Tiên bắt đầu xây dựng nhà máy sản xuất mỹ phẩm ở thành phố Sinuiju (tỉnh Bắc Pyongan) vào năm 1949 khi cố Chủ tịch Kim Nhật Thành lên nắm quyền. Dưới thời Chủ tịch Ủy ban Quốc vụ Kim Jong-un, miền Bắc khuyến khích sử dụng các nguyên liệu tự nhiên trong nước, đồng thời áp dụng các kỹ thuật hiện đại để tự động hóa quy trình sản xuất, phù hợp với chính sách “nội địa hóa nguyên liệu” và “hiện đại hóa, thông tin hóa”. Chủ tịch Kim Jong-un còn thể hiện sự quan tâm tích cực đến ngành công nghiệp mỹ phẩm khi đến thăm một số nhà máy sản xuất, trong đó có nhà máy ở Sinuiju. Nhờ những lời chỉ trích và khen ngợi của ông Kim Jong-un, mỹ phẩm Bắc Triều Tiên đã đổi mới, hướng tới mục tiêu cạnh tranh với các thương hiệu nổi tiếng thế giới.

Các thương hiệu mỹ phẩm tại Bắc Triều Tiên

“Hương mùa xuân” là thương hiệu mỹ phẩm Bắc Triều Tiên tiêu biểu do nhà máy mỹ phẩm Sinuiju sản xuất. Thương hiệu này nắm giữ sự độc quyền trong thị trường mỹ phẩm và có độ nổi tiếng áp đảo đến mức không một phụ nữ miền Bắc nào không biết đến tên. Tuy nhiên, gần đây, thị trường mỹ phẩm Bắc Triều Tiên đã được cải tổ thành một hệ thống cạnh tranh. Với sự xuất hiện của các nhãn hiệu mỹ phẩm mới, ví dụ như thương hiệu “Unhasu” (Dải ngân hà) của nhà máy mỹ phẩm Bình Nhưỡng, thương hiệu cao cấp “Núi Geumgang” và thương hiệu “Mirae” của hãng mỹ phẩm Myohyang, phụ nữ miền Bắc nay đã có nhiều lựa chọn hơn.

Mức giá của mỹ phẩm Bắc Triều Tiên

Một bộ mỹ phẩm "Dải ngân hà" của miền Bắc rơi vào khoảng 115 USD. Ngoài ra, giá bán của sản phẩm này trên JD.com, một trong những nền tảng thương mại điện tử trực tuyến lớn nhất Trung Quốc, là khoảng 144 USD. Mức giá này là rất cao so với mức lương hàng tháng của người lao động Bắc Triều Tiên. Mặc dù vậy, mức độ phổ biến và lượng xuất khẩu sang Trung Quốc của mỹ phẩm miền Bắc vẫn tăng vọt qua từng năm.

Sự thay đổi trong phong cách trang điểm của phụ nữ Bắc Triều Tiên

Cho đến thời cố Chủ tịch Kim Jong-il, miền Bắc quy định nghiêm ngặt về trang điểm, nhuộm tóc và quần áo, nhưng những quy định này đã bắt đầu được dỡ bỏ khi Chủ tịch Kim Jong-un, người từng du học và tiếp xúc với văn hóa phương Tây, lên nắm quyền. Khác với cố Chủ tịch Kim Jong-il, ông Kim Jong-un thường xuyên xuất hiện trước công chúng cùng với Đệ nhất phu nhân Ri Sol-ju, khiến vai trò của bà trở nên quan trọng hơn. Phụ nữ miền Bắc học hỏi cách dùng mỹ phẩm và kiểu tóc của bà Ri Sol-ju. Trước đó, nhờ những bộ phim truyền hình và điện ảnh Hàn Quốc du nhập vào Bắc Triều Tiên từ những năm 2000, sự quan tâm của phụ nữ miền Bắc đối với mỹ phẩm Hàn Quốc và các kiểu lông mày trong phim Hàn cũng tăng lên đáng kể.

Mặc dù đang phát triển với tốc độ chóng mặt, chất lượng mỹ phẩm của Bắc Triều Tiên vẫn còn khoảng cách với các nước tiên tiến, trong đó có Hàn Quốc. Có những sản phẩm có chứa chất bảo quản parabens, đôi khi nắp và hộp chứa không được đóng đúng cách, hoặc vòi xịt và vòi bơm bị tắc. Hy vọng sớm có ngày ngành công nghiệp mỹ phẩm của miền Bắc có thể hợp tác với ngành mỹ phẩm vốn đã phát triển của miền Nam để tạo ra được những sản phẩm chất lượng có tính cạnh tranh cao.