© KBS

Kể từ sau thất bại của Hội nghị thượng đỉnh Mỹ-Triều tại Hà Nội, Bình Nhưỡng đã nhấn mạnh tầm quan trọng của tự lực cánh sinh trong sản xuất, và thời gian qua đã đặc biệt chú trọng vào lĩnh vực mỹ phẩm. Tháng 3 vừa qua, Đài truyền hình trung ương miền Bắc đã chiếu cảnh một phụ nữ bỏ các loại mỹ phẩm của một hãng nổi tiếng thế giới với logo chữ “C” khỏi bàn trang điểm, và thay thế bằng những sản phẩm được sản xuất trong nước. Chi tiết này nhằm thể hiện tính ưu việt của các sản phẩm làm đẹp nội địa. Hôm nay, hãy cùng tìm hiểu lý do vì sao Bình Nhưỡng lại chú trọng đến ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Đẩy mạnh chính sách phát triển ngành công nghiệp mỹ phẩm

Do cấm vận quốc tế, Bắc Triều Tiên đang nỗ lực sản xuất hàng hóa ở trong nước. Miền Bắc đã phát động chiến dịch thay thế hàng hóa nhập khẩu bằng hàng nội địa từ năm 2014. Trong bài diễn văn chào mừng năm mới cùng năm, Chủ tịch Ủy ban Quốc vụ Kim Jong-un đã chỉ thị các quan chức hiện đại hóa nhà xưởng sản xuất những mặt hàng công nghiệp nhẹ, đồng thời sản xuất nguyên liệu thô ở trong nước. Năm 2015 và 2017, ông Kim đã thanh sát thực địa Nhà máy mỹ phẩm Bình Nhưỡng, vốn nổi tiếng về các sản phẩm làm đẹp dưới nhãn hiệu “Unhasu” (Dải ngân hà). Nhằm xây dựng một hệ thống kinh tế bền vững và xua tan mối lo ngại của người dân trước hàng loạt lệnh cấm vận quốc tế kéo dài, nước này đang tập trung vào ngành mỹ phẩm có tính cạnh tranh cao.

Ngoài mục đích kinh tế, mỹ phẩm ở miền Bắc còn có nhiều ý nghĩa khác. Trước đây, đảng Lao động tặng mỹ phẩm cho phụ nữ vào ngày Quốc tế phụ nữ 8/3 và các cô dâu nhân ngày cưới. Nói cách khác, các sản phẩm làm đẹp hàm chứa cả tầm quan trọng về mặt chính trị, như một biểu tượng của quyền lợi từ đảng Lao động và tình yêu của lãnh tụ đối với người dân. Phụ nữ Bắc Triều Tiên cũng tránh trang điểm đậm và chỉ quan tâm tới chăm sóc da cơ bản.

Nhưng mọi việc đã thay đổi kể từ khi Chủ tịch Kim lên lãnh đạo. Đệ nhất phu nhân Ri Sol-ju và em gái của ông Kim là bà Kim Yo-jong đã đi đầu xu hướng thời trang và tóc cho phụ nữ miền Bắc. Sự xuất hiện của những người phụ nữ sành điệu có địa vị cao, quyền lực của “donju”, tầng lớp mới nổi bao gồm các cá nhân giàu có, cũng như một bầu không khí cởi mở trong xã hội, đã góp phần làm khuấy động sự quan tâm của công chúng vào việc làm đẹp. Cùng với sự thay đổi quan điểm về trang điểm, các hãng mỹ phẩm cũng trở nên đa dạng hơn.

“Nội địa hóa” các sản phẩm làm đẹp

Bắc Triều Tiên nỗ lực đẩy mạnh ngành công nghiệp mỹ phẩm ngay sau khi nhà sáng lập Kim Nhật Thành lên lãnh đạo đất nước cuối thập niên 1940. Một nhà máy mỹ phẩm đã được xây dựng tại Sinuiju, thành phố vùng biên phía Tây Bắc, năm 1949, và một nhà máy nữa được xây ở thủ đô Bình Nhưỡng năm 1957. Nhà máy ở Sinuiju được xem như biểu tượng của các sản phẩm làm đẹp ở miền Bắc, bởi đây là nhà máy mỹ phẩm đầu tiên và lớn nhất nước. Chủ tịch Kim Jong-un cũng như hai lãnh tụ quá cố là Kim Nhật Thành và Kim Jong-il đã nhiều lần thanh sát nhà máy này.

“Hương vị mùa xuân”, thương hiệu nổi tiếng nhất của Nhà máy mỹ phẩm Sinuiju mà ai ai cũng biết tới, được sản xuất từ thảo dược thiên nhiên và không làm kích ứng da. Trong khi đó, “Unhasu” hiện là hãng thu hút được nhiều sự chú ý. Thương hiệu này đại diện cho Nhà máy mỹ phẩm Bình Nhưỡng, được trang bị hệ thống sản xuất tiên tiến mà miền Bắc rất lấy làm tự hào.

Mới ra mắt còn có “Núi Geumgang”, một thương hiệu mỹ phẩm cao cấp, và “Mirae” của Nhà máy mỹ phẩm Myohyang. Sự chuyển đổi quan trọng từ việc một thương hiệu duy nhất độc chiếm thị trường sang một hệ thống có tính cạnh tranh đã dẫn tới sự đa dạng hóa về các sản phẩm làm đẹp.

Các dòng mỹ phẩm cũng thay đổi

Trước đây, Nhà máy mỹ phẩm Sinuiju phần lớn sản xuất các mặt hàng sử dụng dược thảo thiên nhiên, trong đó có nhân sâm, nhưng vừa qua đã sản xuất mỹ phẩm đa chức năng với tác dụng làm trắng và chống lão hóa. Trong khi đó, hãng mỹ phẩm mới “Mirae” thu hút phụ nữ trẻ với những màu sắc nổi bật và hình ảnh quảng cáo sản phẩm trang điểm đẳng cấp. Các hãng mỹ phẩm cũng đang nghiên cứu những nguyên liệu và mẫu thiết kế mới cho hộp đựng và bao bì. Đầu năm nay, 25 sản phẩm của hãng “Unhasu” đã được cấp chứng nhận chất lượng của Hiệp hội kinh tế Á-Âu.

Chiến lược phát triển của chính quyền của Chủ tịch Kim Jong-un là “sự lựa chọn và tập trung”. Bằng cách chuyển trọng tâm từ ngành công nghiệp nặng sang hàng hóa tiêu dùng và ngành công nghiệp dịch vụ, Bắc Triều Tiên đang nỗ lực tăng cường năng lực cạnh tranh và khám phá khả năng xuất khẩu các mặt hàng thế mạnh. Thông qua phụ nữ, những người sử dụng mỹ phẩm, đất nước khép kín này muốn thể hiện rằng người dân của họ cũng tận hưởng văn hóa giống như các quốc gia khác trên thế giới.