第三十一届里约奥运会

“2016夏季奥运会”于8月6日在巴西里约热内卢盛大举行。在许多国际赛事举行之际，韩国经济总是能够迎来转机，在全球性体育赛事中实现经济发展。韩国企业非常期待能够通过奥运会提高他们的销售额，许多经营者开始准备与奥运会相关的大型促销活动。今天，就让我们与韩国经济分析师郑哲镇（音译：정철진）先生一起关注韩国的“奥运经济”。

在奥运会或者世界杯足球赛举办期间，总能产生特殊的经济效益。这种特殊的经济效益主要由本土需求增加和出口增长两个方面驱动。人们总是会在电视上观看奥运会比赛，所以对电子产品的需求往往会在赛事举办前的6至8个月开始大幅飙升。韩国是一个世界领先的电子产品出口国，因此韩国电子行业往往受益于需求的大幅飙升。至于韩国本土需求，民众往往熬夜看奥运会，2012年伦敦奥运会期间，民众会增加夜宵小吃的消费，比如韩国著名的炸鸡。这样一来，经营炸鸡的韩国小店生意往往会变得很好。此外，百货公司和大型零售商会围绕奖牌获得者或韩国奖牌总数举行特别的促销活动，比如说有奖竞猜等等。这些赛事往往会增加韩国收入。因此，我们希望韩国出口商和本土企业能够在里约奥运会期间实现大幅增长。

韩国企划财政部发表的白皮书中指出，韩国在2002年韩日世界杯期间获得了26万亿韩元的经济效益，实现了7.4%的经济增长。2012年伦敦奥运会期间，韩国食品公司年均销售额增加了一倍，便利店的销售额比前一年增长了22%。事实上，在本届奥运会之前，韩国出口企业的业绩已经明显增加。

三星电子公司的表现非常好。移动设备销售业绩不错，家电部门也实现了惊人的增长。三星公司最近的业绩表明，人们会选择购买很多电子产品观看里约奥运会。

巴西里约奥运会正推动韩国家用电器的消费需求。得益于高端电视的普及，第二季度LG电子公司的销售额将近36亿美元，第三季度国内市场电视销售将继续保持强劲势头。韩国本土市场也受益于奥运会。韩国一家百货公司举行了一个活动，推出高达18万美元的现金奖金，主要围绕韩国代表团赢得的金牌总数竞猜展开活动。韩国一家酿酒公司推出针对里约奥运会的限量版马格利酒，便利店会提供折扣早餐，把优惠给那些熬夜观看奥运比赛的上班族。韩国企业举行的有关奥运会的市场推广活动也同步在巴西举行。

三星电子公司成为本届奥运会唯一一个来自韩国的官方正式奥运合作伙伴。最近，三星公司推出了全新智能手机“S7 Edge”和“Galaxy Note 7”。因此，韩国电子巨头正在努力推广这些新产品。此外，虽然现代汽车不是本届奥运会的官方正式合作伙伴，但现代汽车在巴西建了一家本土公司。外国企业不可以在广告中使用巴西的地标建筑，但巴西本土的公司可以。所以，现代汽车巴西公司可以在里约著名地标前拍摄现代汽车广告，如基督救世主雕像等。

韩国三星电子公司是巴西奥运会官方赞助商，可以为运动员提供印有奥运标志的智能手机。韩国现代汽车公司是唯一一家可以在广告中使用巴西地标建筑的汽车厂商。韩国首屈一指的电信公司“韩国KT公司”推出的免费WiFi热点，可以在奥运会期间提供服务。然而，一些专家认为，本届奥运会期间产生的消费需求可能不会像我们所希望的那样大。

巴西里约奥运会是一届相当令人失望的奥运会，基础设施不完善，安全问题频发。与过去的奥运会相比，里约奥运会无法提高巴西声誉，未能诠释全世界的期望。韩国最担心的是本土需求，这主要是由韩国运动员的表现决定的。另一个问题是，韩国和巴西之间有12小时的时差。如果韩国运动员在韩国当地时间晚上10点至凌晨1点比赛，那么这势必会增加韩国的夜宵销量。

来自世界各地206个国家的10500名运动员参加了里约奥运会。他们将争夺28项比赛的306枚金牌，这使得奥运会成为全世界最重要的比赛。巴西希望通过主办本届奥运会，获得超过315亿美元的经济效应，但由于其糟糕的经济和政治的不稳定，截至目前，仅销售了80%的门票。奥运会也没有产生太多的旅游收入，仅仅4亿美元左右，所以巴西似乎很难如其所愿获得巨大的经济效益。韩国和巴西之间的时差为12小时，这也将影响韩国企业的预期。许多韩国民众喜欢观看的比赛，如足球和射箭一般在清晨举行，这样一来，许多夜宵小吃店和家庭购物频道就很难获得收益。但这一切可能会因为韩国代表团奖牌数的增加而发生改变。

奥运会刺激的内需主要体现在食品、酒精和购物消费上，这可能会促进韩国小微企业的发展。这种消费行为可能会增加私营企业的支出，甚至提升韩国GDP增长率。如果韩国排球或足球队晋级半决赛，那将直接增加夜宵、购物、促销活动等一系列经济效果。因此，韩国在奥运会期间的内需刺激与韩国运动员的表现有直接关系。

韩国现代经济研究院的一份报告显示，一枚奥运会奖牌将增加3900万美元的消费，企业品牌价值提高1800万美元，同时推动韩国在国际舞台上的国家形象。我们希望韩国代表团在里约奥运会上的表现更加出色，帮助韩国经济走出困境，刺激韩国经济持续、稳定、健康发展。