XXXI Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро

5 августа в Рио-де-Жанейро открылись 31-е летние Олимпийские игры. Ожидается, что они окажут положительное влияние на южнокорейскую экономику. Отечественные компании намерены активно использовать Олимпиаду в качестве шанса для увеличения продаж, которые значительно снизились из-за экономического застоя. Торговые компании готовятся к проведению многочисленных скидочных акций и мероприятий, связанных с Олимпиадой. У микрофона - экономический обозреватель г-н Чон Чхоль Чжин.

Существует термин «особый спрос во время Олимпийских игр». То же самое касается и чемпионата мира по футболу. Это понятие можно разделить на два направления – экспорт и внутренний рынок. С чем связано положительное влияние на экспорт? Такие события как Олимпиада нужно обязательно смотреть. Поэтому за полгода до мероприятия начинают расти продажи бытовой техники, в частности, телевизоров. Республика Корея традиционно сильна в их производстве. В этой связи экспортные компании могут ожидать улучшения показателей. С чем связан рост потребления на внутреннем рынке? Во время летней Олимпиады в Лондоне южнокорейцы проводили много времени перед телевизорами ночью, когда проходили прямые трансляции. На этом фоне значительно выросли продажи популярных в РК жареных цыплят, хорошо идущих под пиво. Торговые сети, в свою очередь, активно используют в маркетинге успехи наших спортсменов. К примеру, крупные универмаги могут предлагать скидки или иные акции, если сборная страны войдет в десятку сильнейших, если какой-либо спортсмен получит медаль. Это, несомненно, оказывает положительное влияние на внутренний рынок. Таким образом, отечественные производители могут надеяться на повышение активности экспорта и внутреннего рынка.

В «Белой книге по вопросам экономики», опубликованной министерством планирования и финансов, говорится, что в 2002 году экономический эффект от проведения чемпионата мира по футболу составил примерно 23,5 млрд долларов. Благодаря этому рост экономики составил 7,4 процента. Во время Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году продажи в южнокорейских ресторанах и кафе оказались вдвое выше обычных. Показатели круглосуточных магазинов выросли на 22 процента. Между тем, Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро уже обусловили некоторый рост экспортной отрасли.

В последнее время показатели Samsung Electronics были положительными. Особенно хорошие продажи в секторе мобильных телефонов, но и в сегменте бытовой техники достигнуты неплохие показатели. В случае с бытовой техникой важен не столько коэффициент операционной прибыли, которая обычно невысока, сколько объём продаж. Они оказались действительно высокими, причём благодаря Олимпиаде в Рио-де-Жанейро.

Олимпийские игры в Бразилии обусловили рост продаж бытовой техники. Во втором квартале объём продаж компании LG Electronics превысил 3,5 млрд долларов из-за популярности телевизоров премиум-класса. В третьем квартале продажи телевизоров продолжают расти. Один из крупных универмагов подготовил подарки и различные бонусы, стоимость которых может повыситься в зависимости от количества золотых медалей южнокорейской сборной. Производитель алкогольных напитков выпустил специальную марку рисовой браги Макколли, приуроченную к Олимпиаде в Рио-де-Жанейро. Круглосуточные магазины намерены делать скидки на продукты питания ко времени завершения соревнований на Олимпийских играх.

Samsung Electronics является официальным партнёром Олимпийских игр, единственным из числа южнокорейских компаний. Недавно были представлены новые смартфоны компании S7 Edge и Note, поэтому Samsung Electronics приложит усилия для достижения максимального уровня продаж. За последние годы Samsung, выступая в качестве партнёра Олимпийских игр, активно использовал это в маркетинговых целях. Hyundai Motor ведет жёсткую маркетинговую политику. Все знают огромную статую Иисуса Христа в Рио-де-Жанейро. Простые туристы могут ее сфотографировать. Однако крупные глобальные компании не имеют возможности делать это в своих целях. Hyundai Motor получила эксклюзивные права на использование статуи для рекламы.

Samsung Electronics предоставила членам сборной смартфоны с заставкой на тему Олимпиады, продвигая свой бренд. Hyundai Motor - единственный в мире автопроизводитель, получивший право на использование статуи Иисуса Христа в своих рекламных целях. Деловые круги активно используют Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро для повышения продаж. Между тем, есть мнение, что «олимпийский» эффект окажется меньше, чем ожидается.

Олимпийские игры в Бразилии вызывают много нареканий. Это касается и качества организации, и проблем безопасности. В вопросе повышения бренда Бразилии нынешние игры, скорее всего, не оправдают возложенных надежд.

В Олимпиаде в Рио-де-Жанейро принимают участие более десяти тысяч спортсменов, которые представляют 206 стран. Они борются за 306 комплектов медалей по 28-ми видам спорта. Это важное для всего мира событие. Бразилия надеется на экономический эффект, который превысит 31 млрд долларов. Однако из-за экономического застоя и политической нестабильности на соревнования продано в среднем 80 процентов билетов. Эффект от привлечения туристов составил лишь 400 млн долларов, что ниже ожидаемого. Часовая разница между Кореей и Бразилией составляет 12 часов. Основные соревнования пройдут ранним утром по корейскому времени, что не позволит достичь высоких показателей доставок еды в ночное время и покупок на сайтах онлайн-шопинга. Между тем, успехи отечественных спортсменов могут изменить ситуацию.

Итак, особый спрос Олимпиады обусловлен ростом заказов на доставку еды в ночное время, увеличением общего потребления, желанием людей пойти отметить победу команды и другими подобными моментами, которых очень много. Все вместе они позволяют увеличить темпы роста экономики. Если наша сборная покажет хорошие результаты, войдя, скажем, в четвёрку сильнейших, это вызовет активность фанатов и интерес простых людей, которые будут следить за ходом игр. В универмагах более активно будут проводиться акции по поддержке сборной. Другими словами, экономический эффект во многом зависит от спортсменов.

По данным института эконмических исследований группы «Хёндэ», одна медаль южнокорейской сборной на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро позволит обеспечить рост потребления от семи до сорока миллионов долларов. Многое зависит от успехов наших спортсменов, на которых надеются фанаты. Они действительно могут повлиять на степень экономического эффекта для страны.