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En anglais, le terme de « purple cow », autrement dit « vache violette » fait référence à un produit ou service qui attire rapidement l’attention des gens et devient aussitôt le sujet de conversation sur toutes les lèvres.

 

Ce terme est apparu pour la première fois dans le livre de l’expert en marketing américain Seth Godin, Purple Cow qui faisait remarquer que les gens s’apercevraient aussitôt d’une vache violette s’il y en avait une dans un troupeau.

 

De nombreuses entreprises ont du mal à lancer de nouveaux produits accrocheurs qui se différencient clairement de ce qui se fait. Par contre les articles en édition limitée sont un bon exemple de la stratégie de la vache violette, car les consommateurs sont enthousiasmés par les produits spéciaux qui ne sont proposés qu'en quantité limitée.

 

Et actuellement, ce qu’on qualifie de « vache violette » est considéré comme l’une des meilleures stratégies dans le monde impitoyable du marketing.