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今の20代、30代はMZ世代と呼ばれます。韓国のMZ世代とは1981～2010年の間に生まれた人たちのことです。M世代（ミレニアル）は1981～1996年生まれ、Z世代が1997～2010年生まれの世代を指します。そしてこの世代の若者たちが今の韓国の流行を担っているといいます。

ところがここに新しい世代が登場してきました。Ａ世代と呼ばれる集団です。Ａ世代について朝鮮日報が特集記事を掲載していましたので、ご紹介します。Ａ世代とは中年層（45－64歳）の中で学力、所得水準が高く、自分に積極的に投資し、価値観や新技術の需要面でも若く開放的な世代を意味します。Ageless(年齢超越), Attractive(自然で品のある魅力), Advanced(成熟している)という特徴を備えています。 購買力があり、自己投資に積極的な中年層のことです

それではA世代の特徴について具体的に見ていきましょう。 

１．購買力があり、学歴が高いA世代は新しい技術や文化をいち早く受け入れ、積極的に経験しようとする特徴があります。

現代自動車が昨年4－6月の2カ月間に出荷された電気自動車「アイオニック5（IONIQ 5）」の顧客データを分析したところ、意外な結果が出ました。アイオニック5を購入した顧客は50代（31.1％）、40代（27.6％）、60代以上（20.6％）、30代（16.8％）、20代（3.8％）の順に多かったのです。当初、電気自動車は若い世代の専有物だと考えられていましたが、実際に購入したのは40代以上が圧倒的に多くなっていました。自動車業界関係者は「環境を考える50代以上の顧客が『セカンドカー』として電気自動車を選ぶため、こうした現象が起こっている」と述べています。

A世代は2007年にアイフォンが発売されたころに社会人生活をスタートさせたため、インターネットやモバイル環境にもかなり慣れており、電気自動車や自動運転車、メタバースなど新たな技術的トレンドにも敏感に反応します。そんなA世代はこんな分野にも関心があります。

最近ゴルフを始めた20－30代が多く訪れると言われているスクリーン・ゴルフも、実際の利用者はA世代です。韓国１位のスクリーン・ゴルフ企業「ゴルフ・ゾーン」で昨年1年間にお金を使った割合が高い年代は50代以上（40.9％）が圧倒的な1位で、以下2位が40代（37.3％）、3位が30代（13.4％）です。

２．A世代のもう一つの特徴は国産品に対する愛着が強く、ブランド忠誠心が高いということです。ひとたび形成されたブランドに対する認識は容易に変えないので、忠誠心の高い顧客になります。

実際、広告会社TBWAが昨年12月に実施したアンケート調査によると、「物を購入する際、同じ商標のものばかり買いがち」と回答したA世代は34.5％で、MZ世代（28.9％）よりその割合が高くなっていました。「外国製品より国産の製品を使うべき」と考える人の割合も82％で、MZ世代（52.7％）よりずば抜けて高いのも特徴です。

３．A世代のもう一つの特徴は「口コミ」の速さと強さです。自分が好きなブランドや製品を、友人や家族と共に身に着けたり共有したりする影響力が、20代・30代よりも大きいのです。 A世代の顧客は1人の顧客が4人の顧客を連れてくると言われます。気に入った製品を周りにも積極的に紹介するからです。

A世代の購買力と結集力はこんなところにも表れています。韓国の音源サービスサイト「メロン」の人気投票でＢＴＳを負かして1位になった歌手がいます。トロット歌手のイム・ヨンウンです。41万票を獲得しました。メロンは有料会員券の販売のために無料会員は1日に1度投票、有料会員は1日に5度まで投票が可能だとしました。これにA世代,中年ファン層が積極的に反応したのです。音楽関係者も「購買力と結集力をすべて保有する中年ファンの底力を見せた事件だった」としています。

またコロナ禍で大型スーパーや大型モールなどがどんどん閉店する中で、むしろ好調だったのがデパート業界でした。そしてそのデパートを支えているのもA世代です。ロッテ、現代、新世界の3大デパートのVIP顧客の半分以上が50代以上です。デパート関係者は「A世代の顧客のおかげでデパートは歴代最高の売上を連日塗り替えることができた」と語っています。

A世代自身は、自分のことをこんな風に語っています。「親世代と違って、子よりも自分自身のことをまず考える」「上の世代の人たちが水道代も惜しんでお金をためてきたとしたら、私たちは遊ぶこともお金を使うことも覚えながら育った」「年を取っても自分のためにお金を使うことをもったいないとはあまり思わない方だ」

年齢別の人口でも一番多いのが45歳から65歳までのA世代の人々です。どうやら韓国の消費を引っ張っているのはA世代で間違いないようです。