Nghe Menu Nghe nội dung
Go Top

Kinh tế

Makestar – công ty vận hành nền tảng giải trí K-pop

#Doanh nghiệp tiên phong trong kinh tế Hàn Quốc l 2021-05-03

Lăng kính kinh tế

ⓒ MAKESTAR

Nền tảng giải trí K-pop hàng đầu thế giới


Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu về Makestar, công ty vận hành nền tảng giải trí nội dung K-pop dựa trên cơ sở huy động vốn cộng đồng. 

Ra mắt năm 2016, nền tảng này cho phép fan trên toàn cầu tham gia sản xuất nội dung K-pop, hiện được sử dụng rộng rãi tại 230 nước và có thể thanh toán ở 120 quốc gia. Giám đốc Kim Jae-myeon của Makestar là một thành viên sáng lập của công ty giải trí FNC, quản lý các nghệ sĩ K-pop nổi tiếng như F.T. Island, CNBLUE và AOA. Với hơn 15 năm kinh nghiệm làm việc trong ngành công nghiệp K-pop, ông đã thành lập Makestar, đi đầu xu hướng phát triển K-pop mới. Makestar đã giới thiệu nền tảng kết nối trung gian “go-between” trong ngành công nghiệp K-pop. Tương tự như nền tảng kết nối giữa nhà hàng với người đặt đồ ăn hay nền tảng giúp kết nối tài xế với hành khách, Makestar kết nối người hâm mộ K-pop với các công ty giải trí, đào tạo và quản lý các nghệ sĩ K-pop thông qua các dự án kêu gọi vốn cộng đồng. Chẳng hạn, dự án kêu gọi góp vốn từ fan cho nghệ sĩ xuất bản sách ảnh; khi đạt được khoản vốn mục tiêu, sách sẽ được in và gửi đến người hâm mộ tham gia chiến dịch tài trợ. Nhờ đó, fan có thể sở hữu cuốn sách ảnh do thần tượng yêu thích phát hành. Nhờ Makestar, người hâm mộ K-pop trở thành nhà đầu tư và nhà sản xuất thay vì chỉ đơn thuần thưởng thức, tiêu thụ nội dung. Giám đốc Kim Jae-myeon cho biết. 


Khuyến khích sự tham gia tích cực của các fandom K-pop


Ngày nay, nhiều người tiêu dùng đã chủ động tham gia vào quá trình sản xuất, với sự ra đời của từ “prosumer” được ghép từ “producer” (nhà sản xuất) và “consumer” (người tiêu dùng). Tôi cho rằng ngành công nghiệp giải trí sẽ được hưởng lợi lớn nếu người hâm mộ tham gia trực tiếp hoặc gián tiếp vào quá trình sản xuất nội dung. Makestar đã tạo ra một nền tảng toàn cầu giúp kết nối các nhà cung cấp nội dung K-pop với fan. Nhờ đó, các nghệ sĩ có cơ hội quảng bá sự hiện diện trên toàn cầu và kiếm lợi nhuận, trong khi người hâm mộ có thể tận hưởng những trải nghiệm mới mẻ, thú vị. 


ⓒ MAKESTAR

Hợp tác với ngành công nghiệp giải trí K-pop


Makestar đã tổ chức nhiều sự kiện, mini game để giúp fan trên toàn thế giới xem nội dung K-pop một cách thú vị, hấp dẫn hơn. Ví dụ, Makestar quay số may mắn để cung cấp cho fan mua album mới của một ngôi sao K-pop cơ hội gọi điện video với nghệ sĩ. Công ty cũng tặng người hâm mộ những ảnh chưa công bố của các nghệ sĩ hay các tấm ảnh chụp in lấy liền (Polaroid) có chữ ký của ngôi sao. Những sự kiện như vậy thu hút sự hưởng ứng nhiệt tình của fan quốc tế vốn ít có cơ hội gặp trực tiếp các ngôi sao K-pop. Hơn 70% doanh số của Makestar đến từ thị trường nước ngoài như Mỹ, châu Âu, Nhật Bản và Trung Quốc. Giám đốc Kim Jae-myeon bật mí.


Chúng tôi đã thực hiện hơn 500 dự án với khoảng 250 công ty giải trí bao gồm CJ E&M, Cube và RBW; cùng các dự án bán sản phẩm, họp fan và sản xuất album với các nghệ sĩ như Mamamoo, IZ*ONE và The Boyz. Makestar sở hữu dữ liệu fandom và tầm ảnh hưởng tiềm năng của 6.000 nghệ sĩ. Với hệ thống riêng, chúng tôi phân tích các nền tảng mạng xã hội như Twitter, Instagram để xác định quy mô các fandom và dự đoán nhu cầu cũng như kết quả của các dự án. Chúng tôi cung cấp dữ liệu cho các công ty giải trí sau khi các dự án được thực hiện. Makestar có trung tâm giao hàng riêng giúp người hâm mộ trên toàn thế giới có thể nhận hàng nhanh chóng, dễ dàng; và nhóm chăm sóc khách hàng toàn cầu để đáp ứng nhu cầu đa dạng của fan K-pop trên toàn thế giới. 


Nâng cao sự hiện diện của các nghệ sĩ K-pop


Makestar ứng dụng công nghệ thông tin trong quá trình đào tạo nghệ sĩ và thực hiện các dự án, một điểm hoàn toàn khác biệt với các công ty giải trí hay nền tảng kêu gọi vốn cộng đồng khác. Dựa trên dữ liệu, công ty có thể vạch ra chiến lược giúp các buổi biểu diễn ở nước ngoài của các ngôi sao K-pop đạt hiệu quả hơn và nuôi dưỡng các ngôi sao triển vọng. Ông Kim Jae-myeon chia sẻ. 


Sự phổ biến của làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu vẫn đang tiếp tục tăng. Khởi đầu với các bộ phim truyền hình ăn khách như “Bản tình ca mùa đông”, làn sóng Hallyu sau đó xoay quanh K-pop hay các bộ phim truyền hình như “Hậu duệ mặt trời”, “Chàng trai đến từ ngôi sao”. Gần đây, nhóm nhạc nam Đoàn thiếu niên chống đạn (BTS) và phim điện ảnh đạt giải Oscar “Ký sinh trùng” đang dẫn đầu sự bùng nổ của làn sóng văn hóa Hàn Quốc. Chúng tôi đã thực hiện nhiều dự án về các nghệ sĩ mới, còn ít tên tuổi thay vì các ngôi sao thành danh. Dù họ không nổi tiếng trong nước, fan từ hơn 50 quốc gia khác nhau đã tham gia vào dự án; và doanh số bán hàng đạt cao hơn 5, 10 lần so với mục tiêu ban đầu. Với tôi, những dự án đó có ý nghĩa lớn hơn dự án với các ngôi sao.


Mơ ước xây dựng nền tảng giải trí toàn diện, dẫn đầu về Hallyu


Đại dịch COVID-19 đã giáng một đòn nghiêm trọng vào nhiều lĩnh vực, song Makestar đã chứng kiến doanh số tăng mạnh trong năm ngoái do các hoạt động của công ty chủ yếu là trực tuyến. Quan trọng hơn, công ty đã phản ứng nhanh nhạy, hiệu quả với những thay đổi của thị trường, hợp tác với các công ty giải trí chuyển hướng từ các hoạt động ngoại tuyến sang trực tuyến. Makestar đã không ngừng nỗ lực, không ngại thay đổi và làm mới mình. Ước mơ của doanh nghiệp là vận hành một nền tảng giải trí hàng đầu thế giới, nâng cao vị thế của làn sóng văn hóa Hàn Quốc. Giám đốc Kim Jae-myeon chia sẻ. 


Chúng tôi hy vọng biến Makestar thành nhà điều hành nền tảng fandom Hallyu hàng đầu được fan săn đón, như gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon (Mỹ). Người hâm mộ của làn sóng văn hóa Hàn Quốc không chỉ quan tâm đến hàng hóa, dịch vụ liên quan đến các thần tượng nói riêng mà còn hứng thú với văn hóa Hàn Quốc nói chung. Tôi hình dung ra nền tảng cung cấp mọi thứ liên quan đến văn hóa Hàn Quốc như các sản phẩm làm đẹp K-beauty, thời trang K-fashion, nội dung K-pop và hàng hóa liên quan. Đây là mục tiêu cuối cùng của chúng tôi. 


Makestar đã nhận được khoản đầu tư 11,6 tỷ won (10 triệu USD) gồm 6 tỷ won (5,4 triệu USD) từ Ngân hàng phát triển Hàn Quốc (KDB) trong năm nay để có thể mở rộng lĩnh vực từ K-pop sang các bộ phim truyền hình, điện ảnh và giải trí. Ngoài mục tiêu tăng trưởng về số lượng, công ty cũng hướng đến tăng trưởng về chất lượng thông qua hợp tác với các sản phẩm làm đẹp và thời trang “made in Korea”. Makestar đang tiến từng bước vững chắc với mục tiêu dẫn đầu thành công của làn sóng Hallyu trên toàn cầu.

Lựa chọn của ban biên tập