ⓒ BIGHIT MUSIC Co., Ltd.

Ca khúc “Butter” của BTS Quán quân “Hot 100” 4 tuần liên tiếp

Nhóm nhạc nam K-pop đình đám Đoàn thiếu niên chống đạn (BTS) đã một lần nữa phá kỷ lục của chính mình khi ca khúc mới “Butter” đứng đầu bảng xếp hạng đĩa đơn “Hot 100” của trang âm nhạc uy tín Billboard (Mỹ) trong 4 tuần liên tiếp, trở thành nghệ sĩ châu Á đầu tiên dành được thành tích này. Trong số 54 bài hát từng Quán quân bảng xếp hạng âm nhạc danh giá này ngay trong tuần đầu phát hành, chỉ có 13 ca khúc, bao gồm “Butter” là dẫn dầu 4 tuần liên tiếp. Không chỉ vậy, BTS còn là nhóm nhạc đầu tiêu đạt được cột mốc quan trọng này trong thế kỷ XXI. Sự nổi tiếng toàn cầu của BTS cùng sự thành công của nhóm nhạc tại Mỹ đã và đang mang lại hiệu ứng kinh tế to lớn. Bên cạnh các ca khúc, hàng hóa liên quan đến các thành viên của BTS cũng đang “cháy hàng”. 

Với thành tích của ca khúc Butter, BTS hiện đã 9 lần chiếm vị trí cao nhất bảng xếp hạng “Hot 100” của Billboard. Năm ngoái, BTS đã trở thành nghệ sĩ K-pop đầu tiên đứng đầu bảng xếp hạng âm nhạc danh giá này với ca khúc “Dynamite”. Ngoài ra, bản remix ca khúc “Savage Love” có sự góp giọng của BTS và một bài hát khác của nhóm là “Life Goes On” cũng từng dẫn đầu “Hot 100”. Trong bối cảnh các bảng xếp hạng âm nhạc khá nhạy với các ca khúc hot mới, việc ca khúc “Butter” có thể giữ vững vị trí đầu bảng trong nhiều tuần liên tiếp càng có ý nghĩa hơn. Điều này cho thấy BTS nói chung và ca khúc “Butter” của nhóm nói riêng đã thực sự tạo được chỗ đứng tại Mỹ. Đằng sau thành công của BTS là chiến lược marketing hiệu quả. Chuyên gia kinh tế Chung Chul-jin cho biết.

Chiến lược táo bạo, tung ra bản remix và hơn thế

BTS đã và đang sử dụng chiến lược marketing rất hiệu quả. Trở lại năm 2012, ca khúc “Gangnam Style” của ca sĩ Psy đã giữ vị trí thứ hai trên “Hot 100” trong 7 tuần liền, nhưng không chiếm được vị trí số một; và một trong những lý do được cho là bởi đây không phải ca khúc tiếng Anh. “Butter” là một ca khúc tiếng Anh có giai điệu và lời ca gợi nhớ tới hai ca sĩ nổi tiếng là Michael Jackson và Usher, thu thút nhiều người Mỹ hơn. BTS đã phát hành các phiên bản phối lại (remix) khác nhau của “Butter”, góp phần tăng số lượt tải xuống và số lượt phát trực tuyến trên các bảng xếp hạng âm nhạc. Chiến lược này đã tỏ ra hiệu quả.  

Thực đơn hamburger của BTS phổ biến tại 50 quốc gia

Theo một báo cáo của Bộ Văn hóa, thể thao và du lịch Hàn Quốc và Viện  nghiên cứu văn hóa và du lịch Hàn Quốc, ước tính việc BTS Quán quân “Hot 100” sẽ giúp xuất khẩu hàng hóa như mỹ phẩm, thực phẩm và quần áo tăng 312 triệu USD. Một phân tích trước đó của Viện nghiên cứu kinh tế Hyundai cho biết hiệu ứng kinh tế của BTS trong giai đoạn 2014 đến 2023 sẽ đạt gần 50 tỷ USD. Hầu hết hàng hóa liên quan đến BTS đều “cháy hàng” khi phát hành. Ông Chung Chul-jin cho biết. 

Quý thính giả chắc cũng từng nghe tin một số chuỗi cửa hàng đồ ăn nhanh McDonald’s tại Indonesia đã phải tạm ngừng hoạt động sau khi một lượng lớn người dân địa phương đổ xô đi mua thực đơn “BTS meal” (Phần ăn BTS). Thực đơn từ thần tượng “BTS meal” với món gà McNuggets và khoai tây rán hiện đang được bán tại 49 quốc gia. Trước đây, thực đơn của McDonald’s kết hợp với các nhân vật nổi tiếng chỉ được bán tại thị trường Mỹ. Tuy nhiên, với sự kết hợp cùng BTS, thực đơn của hãng này đang bán chạy trên toàn thế giới. Mặc dù con số chính thức chưa được công bố, doanh số bán của hãng được dự báo đã tăng vọt. Tại Hàn Quốc, doanh số bán hàng trung bình hàng ngày của món gà McNuggets đã tăng 283% trong khoảng thời gian từ ngày 27/5 đến 3/6 so với thời điểm 4 tuần trước khi “Phần ăn BTS” ra mắt.

Không tiếc tiền để có thể ký hợp đồng quảng cáo với BTS

“BTS meal” đang tạo ra làn sóng phấn khích trên toàn cầu, trở nên phổ biến đến mức giấy, cốc, hộp và áo phông của nhân viên McDonald’s mặc có ghi BTS bằng bảng chữ cái tiếng Hàn cũng được rao bán với giá cao trên thị trường. Người hâm mộ cho rằng bao bì của bữa ăn cũng là một món đồ lưu niệm đáng quý, và tái sử dụng chúng như cắt dán lên vỏ điện thoại hay trang trí trên cốc vại. Tận dụng sự ảnh hưởng ngoài sức tưởng tượng của BTS, các doanh nghiệp đang đua nhau sử dụng hình ảnh nhóm nhạc để quảng bá sản phẩm. Trên thực tế, nếu một sản phẩm được BTS quảng bá, doanh thu của chúng đều tăng vọt. Chuyên gia Chung Chul-jin lý giải.

Nhờ hợp tác với BTS, công ty Hankuk Yakult, còn gọi là “hy”, bán cà phê đóng chai, đã chứng kiến doanh thu tăng từ 910.000 sản phẩm năm 2019 lên 2,7 triệu sản phẩm vào năm ngoái. Doanh số bán hàng của công ty đã tăng lên đáng kể từng năm kể từ khi hợp tác với BTS. Tương tự, thương hiệu ghế mát-xa toàn thân Bodyfriend đã đạt doanh số bán hàng ở nước ngoài tăng 20% khi BTS tham gia quảng cáo. 

Ngành công nghiệp người hâm mộ (fandustry)

Công ty quản lý của BTS là HYBE, trước đây là Big Hit Entertainment, đã chứng kiến giá trị vốn hóa trên thị trường vượt ngưỡng 9 tỷ USD, lọt vào Top 40 doanh nghiệp hàng đầu Hàn Quốc về vốn hóa. Khi Big Hit Entertainment được niêm yết trên thị trường chứng khoán năm ngoái, Giám đốc Bang Si-hyuk được ghi tên vào Top 6 người giàu nhất thị trường chứng khoán, sở hữu 3,3 tỷ USD cổ phiếu, nhiều hơn số cổ phiếu của Chủ tịch tập đoàn ô tô Hyundai Chung Eui-sun nắm giữ. Văn hóa về thần tượng và người hâm mộ đã mở ra hướng đi mới cho ngành giải trí, lan rộng và ảnh hưởng sâu sắc đến nhiều lĩnh vực kinh tế. Ông Chung Chul-jin nhận định.

Một cụm từ mới đã ra đời, đó là “fandustry” gồm sự kết hợp của “fandom” (cộng đồng fan) và “industry” (công nghiệp). Ngày nay, fan đã và đang tích cực tham gia vào ngành công nghiệp giải trí liên quan và thậm chí dẫn đầu ngành. Sự bùng nổ của làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu khiến số lượng fan toàn cầu vượt quá con số 100 triệu, với gần 2.000 câu lạc bộ fan Hallyu. Theo dữ liệu của Công ty đầu tư chứng khoán IBK, nền kinh tế fandom có trị giá hơn 7 tỷ USD. Nếu số lượng người hâm mộ văn hóa Hallyu tiếp tục tăng, nền kinh tế fandom sẽ phát triển. K-pop bao gồm nội dung cốt lõi của nền kinh tế fandom, và Hàn Quốc sẽ tiếp tục dẫn đầu thị trường.    

Hallyu có thể tạo ra sự bùng nổ trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau. Dư luận hy vọng tất cả các thành phần kinh tế có thể phát huy trí tưởng tượng, sự sáng tạo để ngành công nghiệp fandom do BTS dẫn dầu đóng vai trò là động lực tăng trưởng mới cho nền kinh tế Hàn Quốc.