Promosi pariwisata Korea Selatan digelar di Eropa untuk pertama kalinya sejak pandemi COVID-19 merebak.
 
Di pusat Kota Madrid, Spanyol, diadakan berbagai kegiatan untuk mempromosikan tur ke Korea Selatan, seperti dengan lentera tradisional Korea dan pembagian selebarandi jalan-jalan guna memperkenalkan budaya Korea dengan kode QR untuk mengikuti undian dan memenangkan hadiah.
 
Di tengah berlangsungnya pandemi yang terus merebak selama hampir dua tahun, promosi pariwisata Korea di Eropa diharapkan membangkitkan minat warga Eropa untuk mengunjungi Korea Selatan, mengingat perkembangan gelombang budaya Korea, Hallyu, yang terus berlanjut di seluruh dunia.
 
Seorang penduduk Kota Madrid mengatakan bahwa di kota itu, drama dan makanan Korea Selatan saat ini sangat populer, dan acara tersebut dianggap sebagai peluang yang baik untuk mendapatkan akses ke budaya Korea Selatan.
 
Di samping itu, terdapat kemungkinan Korea Selatan akan menjadi negara pertama yang melakukan pertukaran program paspor vaksin dengan negara-negara Uni Eropa. 
 
Badan Promosi Pariwisata Korea mengatakan bahwa acara tersebut ditujukan agar keinginan untuk perjalanan ke luar negeri yang terpendam selama pandemi COVID-19 akan dapat ditindak lanjuti terlebih dahulu dengan permintaan pemesanan tur ke Korea Selatan. 

Pihaknya juga telah memulai promosi wisata Korea Selatan di Inggris melalui sebuah iklan yang menampilkan pemain sepak bola asal Korea Selatan, Sohn Heung-min.
 
Diperkirakan jika Korea Selatan telah menerapkan sistem hidup berdampingan dengan COVID-19 dan paspor vaksin, maka jumlah turis asing yang datang ke Korea Selatan akan kembali meningkat.