Les produits cosmétiques sud-coréens connaissent un succès croissant auprès des consommateurs étrangers. Selon l’administration sud-coréenne en charge des produits pharmaceutiques, les exportations de cosmétiques ont atteint un record de 830 millions d’euros l’année dernière, ce qui représente une augmentation de 43 % par rapport à l’année précédente.

Le Pays du Matin clair est désormais en 12ème position pour le nombre de parts de marché mondiales. Les pays qui importent le plus de produits de beauté « Made in Korea » sont, dans l’ordre, la Chine, le Japon et Hong-Kong. L’entreprise qui réussit le mieux à l’internationale est Amore Pacific, suivie par LG Household and Healthcare et Cosmax.

La Corée du Sud se classe au premier rang mondial pour la consommation de cosmétiques par habitant. Les consommatrices sud-coréennes ont en outre la réputation d’être les plus exigeantes au monde en la matière, et les leaders mondiaux du secteur considèrent le marché sud-coréen comme un marché de test.