12 августа Комитет по посещению Кореи, Федерация туристических ассоциаций и другие профильные организации подписали соглашение о проведении кампании K-smile. Данная кампания направлена на успешное проведение зимней Олимпиады 2018 в Пхёнчхане и «годов посещения Кореи», которые продлятся с 2016 по 2018 года. В соответствии с соглашением, представители туристической отрасли обязуются повышать уровень обслуживания туристов, а органы самоуправления 17 административных объектов будут проводить «кампанию вежливости» среди населения.