La Corée du Sud a vu ses exportations de produits cosmétiques augmenter considérablement ces dix dernières années, dopée notamment par le succès à l'étranger de ses produits culturels de masse, mieux connu sous le nom du hallyu.
 
Si l'on en croit les chiffres publiés par le Service national des douanes, les exportations des produits de beauté « Made in Korea » ont bondi de 170 millions de dollars en 2004 à plus de 1 milliard de dollars l'année dernière. Il s'agit d'une multiplication par six en dix ans.
 
Cette bonne performance devrait se poursuivre cette année encore. En effet, le montant des exportations de ces produits s'est chiffré à 288 millions de dollars au premier trimestre 2014, soit une augmentation de 25 % par rapport à la même période l'année dernière.
 
Parmi les pays les plus friands de crèmes, rouges à lèvres et autres BB creams sud-coréennes se trouvent la Chine, le Japon et Hong Kong. Pour les multinationales du secteur, la Corée du Sud est aussi devenu un pays test où l'on vient proposer aux consommatrices et aux consommateurs les dernières innovations en matière de produits de beauté et de soin du visage.