Les habitants des 17 principaux pays du monde associent l’image de la Corée du Sud moins à la culture notamment le hallyu, la vague coréenne, qu’à la technologie et à l’économie.
 
C’est ce qui ressort de l’enquête effectué par le ministère sud-coréen des Affaires étrangères entre le 15 octobre et le 15 novembre 2013 auprès de 6 000 personnes âgées de plus de 18 ans réparties dans 17 pays parmi lesquels le Vietnam, l’Inde, l’Australie, le Canada, le Mexique, le Brésil, l’Allemagne, la Pologne, la Turquie, l’Afrique du Sud, l’Egypte et six pays du Conseil de coopération du Golfe. Les Etats-Unis, la Chine, le Japon et la Russie ont été exclus en raison des nombreuses études existantes.
 
Selon les résultats, la Corée du Sud n’a obtenu que 3,03 points sur 5 pour l’indice de l’image du pays qui prend en compte le niveau de connaissances sur la Corée du Sud ou la sympathie qu’elle inspire.
 
C’est en Inde qu’elle a obtenu le plus de points (3,48), alors qu’en Egypte elle a eu la plus mauvaise note avec 2,55 points.
 
30,2 % des interrogés ont répondu qu’ils confondent toujours la Corée du Sud avec la Corée du Nord. Quand ils pensent à la Corée du Sud, le premier mot qui leur vient à l’esprit est la « technologie ». Suivent « Samsung », « guerre », « Psy/Gangnam Style ». 14,3 % des sondés assimilent la première image du pays du Matin clair à Samsung ou LG et aux appareils électroniques et seulement 6,2 % à la k-pop ou aux dramas coréens. Enfin, 51,1 % s’attendent à ce que la Corée du Sud serve de pont entre le Nord et le Sud.