Pour la première fois de l’histoire, le Comité international olympique (CIO) a décidé de permettre la signature simultanée de contrats avec deux sponsors venant d'un même secteur. En l’occurrence, deux constructeurs automobiles. Et cette dérogation à la règle sera appliquée aux Jeux olympiques d'hiver de PyeongChang en 2018.
 
Plus précisément, le COI a choisi Toyota comme sponsor olympique mondial (TOP) et le partenariat avec ce dernier débutera en 2017. Mais comme il était interdit d'avoir un sponsor local du même domaine que le sponsor mondial, PyeongChang risquait de perdre son plus gros investisseur : Hyundai Motor.
 
Dans ce contexte, cette annonce exceptionnelle et sans précédent de Timo Lumme, directeur de la télévision et des services marketing au CIO, permettra de réanimer la négociation entre le comité d'organisation et le constructeur automobile sud-coréen.
 
Le comité de PyeongChang a pour but d'assurer un financement supplémentaire de 350 milliards de won, soit environ 291 millions d'euros, équivalent à 70% du budget prévu. Mais on semble encore loin du compte...