Selon une enquête réalisée en ligne par l’Office du tourisme sud-coréen (KTO) et l’institut Nielsen Korea auprès de 12 000 hommes et femmes de 20 pays, en 2016, la Thaïlande a été le premier pays à avoir reconnu la Corée du Sud comme une destination touristique et le Vietnam a, quant à lui, été la première nation à l'avoir citée comme destination préférée.  
 
En chiffres. Plus de huit Thaïlandais sur dix (84 %) connaissaient la Corée du Sud comme un pays de voyages, contre 79,6 % en 2015. Et 78,3 % des Vietnamiens interrogés ont répondu préférer la visiter.
 
Le KTO explique cela notamment par les publicités faisant apparaître le comédien vedette sud-coréen Song Joong-ki, qui a joué le rôle principal dans la série télé « Les descendants du soleil ». Ce mélodrame a eu un grand succès l’année dernière dans toute l’Asie.