3 февраля Корейская корпорация по продвижению телерадиорекламы (KOBACO) представила результаты опроса «Тренды РК», в котором приняли участие 3 тысячи 19 взрослых граждан по всей стране. По результатам опроса Samsung возглавила рейтинг компаний, наиболее ярко представляющих страну, набрав 74,1% голосов. За ней расположились LG, Hyundai, Samsung Electronics, Hyundai Motor и SK. В категории самых популярных рекламных моделей первое место заняла певица и актриса Айю (IU). В число лидеров также вошли бывшая фигуристка Ким Ён А, телеведущий Ю Чжэ Сок, актёр Пак По Гом и футболист Сон Хын Мин. Главным критерием при выборе модели для рекламы потребители назвали «соответствие образа модели бренду и продукту» — этот фактор оказался важнее популярности знаменитости.