La K-beauty s’impose rapidement dans les rayons des grands distributeurs américains. C'est ce qu'a rapporté, hier, la chaîne locale CNBC, s'appuyant sur l'analyse du cabinet NielsenIQ.

Ainsi, les ventes des cosmétiques « made in Korea » aux Etats-Unis devraient atteindre 2 milliards de dollars cette année, soit une hausse de 37 % sur un an. Malgré le choc des droits de douane instaurés par l’administration Trump, le secteur maintient une progression remarquable. Notamment grâce aux produits de soin qui tirent la croissance du marché.

CNBC a souligné que cette popularité s’explique principalement par le succès du marketing viral sur les réseaux sociaux. D’après un rapport de Personal Care Insights, près des trois quarts des consommateurs américains de cosmétiques sud-coréens appartiennent aux générations MZ, et découvrent les produits via TikTok.