Alors que l’espoir de retrouver des survivants semble bien mince maintenant, une campagne nationale du « ruban jaune » a été lancée pour souhaiter le retour sain et sauf des passagers disparus et pour soutenir leurs familles. Il s’agit d’une image composée d’un fond jaune uni où on voit un ruban noir formant un nœud papillon avec un message : « Un petit mouvement pour un grand miracle ».

La campagne a commencé d’abord sur les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook et Kakao Talk, puis s’est rapidement répandue. De nombreux comédiens, chanteurs ou hommes politiques participent au mouvement. On voit aussi dans plusieurs établissements scolaires et dans les parcs ces rubans accrochés par des citoyens.

Les internautes postent aussi des messages d’espoir et de consolation pour les familles des victimes.