Avec la diversification des types de supports publicitaires, plusieurs célébrités des médias portent plainte pour violation de leurs droits de publicité concernant leur visage et leur nom. Ils souhaitent, par conséquent, obtenir des dommages et intérêts. Cependant, faute de réglementation clair, les juges prononcent des verdicts très différents.
 
La chanteuse et actrice U-IE a intenté une action en justice contre un hôpital de médecine traditionnelle coréenne pour violation de ces droits. Cet établissement avait utilisé ses photos pour sa promotion sans son autorisation. Elle a gagné le procès en première instance. Mais la cour d’appel a donné un verdict contraire.
 
La chanteuse Suzy du groupe miss A et le chanteur Psy ont porté plainte pour une raison similaire, mais ils ont perdu leur procès. En revanche, l’actrice Kim Seon-a a, quant à elle, gagné.
 
Les polémiques autour de ces droits et les jugements concernés se poursuivront jusqu'à ce que des règles concrètes soient établies.