Les Chinois continuent à bouder k-pop, séries télévisées, danse, enfin la culture de masse sud-coréenne qu’on appelle « hallyu », et ce en représailles à la décision de Séoul d’accueillir le bouclier américain THAAD.
 
Les producteurs sud-coréens de ces contenus ont des difficultés à exporter leurs programmes vers l’empire du Milieu. Ils ont alors commencé à s’attaquer aux marchés des pays d’Asie du Sud-est, notamment le marché thaïlandais.
 
« Superman est de retour », une émission de divertissement de la deuxième chaîne de télévision de la KBS y a été exportée et reproduite par une société de production locale. Les téléspectateurs thaïlandais ont commencé à la regarder en mars dernier. Même chose pour le drama « Les Descendants du soleil », une des séries favorites du Premier ministre, et « Love in the Moonlight », une série historique, tous deux diffusés sur KBS.
 
Une chaîne de télévision consacrée uniquement à la hallyu y a même été lancée. Ses principaux contenus sont des dramas et des émissions de divertissement de la KBS, de la MBC ou de certaines télévisions par câble.