Red Velvet（7月9日），EXO（7月18日），少女时代（8月4日），NCT DREAM（8月17日），韩国代表娱乐公司SM旗下主要偶像团体均集中于7、8月发新片，最终造成团队之间竞争、日程重复等负面效果，引发歌迷质疑。如此安排究竟原因何在？
就此SM相关人士解释称：“旗下偶像团体每次发行新专辑前，都会有一系列考虑因素，如主打歌、MV、团队风格、演唱会日程等。4支组合此次集中回归，也都是在综合上诉因素考虑后进行的”。
该人士进一步说明表示，如今音乐市场，将女团和夏季结合已成固定模式，因此Red Velvet新专辑《The Red Summer》也明确定位为夏季专辑，主打歌《Red Flavor》也成功实现“long run”。EXO则是将“惊喜回归”作为噱头，虽然早前放出7月回归的消息，但具体日程直到回归前才对外公布，而且专辑名《The War》发音与韩文“热”相似，因此7月是最佳发行时期。少女时代则是因为出道出道纪念日在8月，NCT DREAM刚刚发行的新专辑，成员们也以“夏季少年”为主打风格，因此也将回归日期定在8月。
虽然各自回归均进行了精心计划，但反映在音乐榜单上的效果却并不理想。由于其他公司也都争相在夏季推出新专辑，因此竞争异常激烈，另外，SM自家歌迷也都认为如此安排造成“窝里斗”，大呼“得不偿失”。