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En Chine, sur les réseaux sociaux, de nombreux utilisateurs ont récemment adopté une tendance : remplacer leur photo de profil par celle de Ma Dong-seok, un acteur américain d’origine coréenne. La raison : « rendre leur vie simple ». Ils affirment ainsi obtenir de meilleures réponses de la part des propriétaires ou des agents des services clients. Selon eux, l'image de la star, connue pour sa carrure robuste, facilite les tâches fastidieuses et résout les disputes ennuyeuses.

Cette mode aurait débuté sur Xiaohongshu, une application de recommandations. Une cliente a signalé que son gestionnaire immobilier ignorait ses demandes jusqu'à ce qu'elle change son profil, mettant en avant auparavant une actrice chinoise. Depuis, ce phénomène a circulé sur Weibo et WeChat, générant plus de 250 millions de commentaires.

Cependant, certains se sont plaints du fait que l’apparence physique puisse influencer le traitement, le considérant comme une forme de discrimination.