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Alors que la seconde moitié de l’année a débuté, un certain nombre de nouveaux produits ont été lancés les uns après les autres. Certains produits n’ont cependant pas encore été mis sur le marché, mais leurs plans de développement ont déjà été annoncés. Ces produits sont qualifiés de « vaporware », c’est-à-dire de fantômes ou fumeux, et font référence à des produits annoncés publiquement, mais qui n’existent pas encore.

En utilisant le terme vaporware, les entreprises signalent qu'un nouveau produit aux performances améliorées sera bientôt disponible. En agissant ainsi, ils cherchent à empêcher les consommateurs d’acheter des produits similaires de leurs concurrents et continuent à attirer leur intérêt jusqu’à ce que leur nouveau produit soit réellement disponible.

Mais il n'est pas bon de faire croire aux consommateurs qu'ils verront un nouveau produit très bientôt, alors que sa sortie sur le marché est incertaine. En fait, de nombreux produits pré-annoncés ne sortent jamais. Ainsi les consommateurs doivent-ils faire attention quand une annonce de type vaporware est faite, car elle peut être une simple stratégie de marketing visant à attirer leur attention.