Sutradara umum Song Seung-hwan yang menangani penggelaran upacara pembukaan dan penutupan Olimpiade Musim Dingin Pyongchang 2018, mengatakan akan memperlihatkan materi-materi yang berisi globalisasi dan universalitas, sembari menjaga sifat Korea Selatan yang khas.

Pada pengarahan rutin yang digelar di Press Center, Seoul, pada hari Senin (20/7/2015), sutradara Song mengungkapkan pandangannya sebagai sutradara umum. Ia menekankan akan melakukan persiapan-persiapan selama 2 tahun 5 bulan ke depan dan berupaya membuat budaya Korea Selatan dikenal ke penjuru dunia.

Ia belum membuat gagasan upacara yang detil, tapi ia menyinggung akan memfokuskan diri pada universalitas agar acara pembukaan dan penutupan bisa menerima simpati dari puluhan ribu penonton di gelanggang olahraga dan juga seluruh penonton TV mancanegara.