OBビールが、ハイト真露を抜いて15年ぶりに韓国のビール市場でトップの座に踊り出ました。
ビール業界によりますと、去年1月から10月までの輸出を含むビールの販売高は、OBビールが7794万箱、50.2%のシェアで1位となりました。2位のハイト真露は、7725万箱、49.78%のシェアでした。
OBビールがビール市場でトップの座を取り戻したのは、1996年以来のことで、その背景には、｢カス(Cass)｣の売れ行きが好調だったことや去年発売した｢OBゴールデンラガー｣がヒットしたことがあります。
また韓国で缶に詰めている｢ヒューガルデン(Hoegaarden)｣や｢バドワイザー(Budweiser)｣などのプレミアムビールの販売が伸びたことも後押ししました。
｢カス｣は、OBビールが斗山(トゥサン)グループに属していた1999年、経営難に陥っていた真露から買収したブランドですが、OBビールは、｢はじけるうまさ｣といううたい文句の｢カス・フレッシュ｣をはじめ、レモン風味の｢カス・レモン｣、低カロリービールの｢カス・ライト｣など若年層をターゲットに新商品を相次いで市場に出した結果、20代、30代の消費者を引き付けることができたということです。