Apple tergeser dari posisi 'merek yang memiliki nilai tertinggi' di dunia dalam waktu 5 tahun, dan menyerahkan posisi itu kepada Google. Sementara merek terkuat adalah Lego.

Menurut harian Inggris, Telegraph, nilai merek Apple diantara 500 perusahaan global tahun 2017 menurun 27%, menjadi 107 miliar dolar Amerika di dalam survei perusahaan konsultasi Finance. Namun, nilai merek Google meningkat 24% menjadi 109,5 miliar dolar Amerika. 

Amazon berada di posisi ke-3, dan Facebook meloncat ke urutan ke-9 dari urutan ke-17. Grup Samsung Korea Selatan menempati urutan ke-6 dan Grup SK juga naik ke urutan 62 dari urutan ke-144. 

Sementara itu, merek terkuat pada tahun ini adalah Lego berkat film 'The Lego Batman Movie.'