Jumlah 'Kaum yang Melakukan Konsumsi Sendiri' seperti individu yang makan sendiri, minum sendiri, nonton film di bioskop atau tempat pementasan sendiri, meningkat. 

Menurut sebuah penelitian, 30% dari jumlah penonton di bioskop adalah orang-orang yang menonton sendirian, dan rasio orang yang menonton pementasan sendirian, di tempat pementasan musikal tahun lalu juga mencapai 43%.

Untuk 'kaum yang menonton sendiri,' pihak bioskop menyediakan paket pop-corn untuk satu orang, dan tempat duduk khusus, serta pihak penyelenggara musikal juga memberikan tiket gratis untuk acara pameran.  

Kondisi sosial yang mementingkan diri sendiri berpengaruh pada kegiatan konsumsi di bidang budaya. Konsumsi bidang budaya oleh satu orang semakin memperkokoh posisinya sebagai gaya menikmati budaya yang biasa.