Pemda Kota Seoul menggelar acara 'Seoul Summer Sale 2017' yang memberikan diskon maksimal 80% bagi wisatawan asing selama 70 hari, mulai tgl. 23 Mei hingga bulan Juli. 

Acara pemberian potongan harga itu diikuti oleh 133 perusahaan, termasuk departemen store, toko bebas bea, pasar swalayan, toko kosmetik, dll di 7 bidang meliputi penginapan, budaya-entertainment, makanan dan minuman, busana, wisata medis, dll.
Sementara itu grup Super Junior dilantik sebagai duta promosi pariwisata untuk wilayah Asia. 

Menurut pemda Seoul, sebelumnya Seoul Summer Sale hanya berlangsung selama 1 bulan, pada bulan Juli, namun kali ini dibuka lebih cepat untuk mengurangi kerugian akibat penurunan jumlah wisatawan Cina.         

Untuk lebih menyemarakkan acara tahun ini, Pemda Seoul memberikan kupon diskon tambahan di Bandara Incheon, Gimpo, pelabuhan Incheon, dll, serta menyelenggarakan event melalui online.