Die Werbeaktionen für Pyeongchang als Gastgeber der Winterolympiade 2010 sind in Madrid de facto abgeschlossen worden. Bei der letzten offiziellen Informationsstunde, die das Internationale Olympische Komitee und die Vereinigung der Internationalen Olympischen Verbände der Wintersportarten (AIOWF) in Madrid veranstaltet haben, hat das südkoreanische Werbeteam die Attraktivität von Pyeongchang als Austragungsort unterstrichen. Das Team wurde vom Minister für Kultur und Tourismus, Lee Chang-dong, geleitet. Das IOC wird bei der Vollversammlung am 2. Juli in Prag über den Austragungsort entscheiden. Pyeongchangs Kokurrenten sind unter anderem Salzburg und Vancouver. Unterdessen kündigten das süd- und das nordkoreanische IOC-Mitglied, Kim Un-yong und Chang Ung an, beide Teile Koreas könnten bei der Sommerolympiade 2004 in Athen mit einer gemeinsamen Mannschaft antreten, falls Pyeongchang zum Austragungsort der Winterolympiade 2010 bestimmt würde.