「ハイソウル」に代わるソウル市の新たなブランドは「I.SEOUL.U」に決まりました。
ソウル市は28日、ソウル市庁前のソウル広場でオーディション方式の審査を行い、市民の事前投票の結果などを合わせて3つの最終候補のうち最高点を獲得した「I.SEOUL.U」が、ソウルの新たなブランドに決まったと発表しました。
「I.SEOUL.U」は、ソウルを中心に私（I）とあなた（U）がつながるという意味で、ソウル（SEOUL）の真ん中のアルファベット「O（オー）」をハングルの子音「ㅇ（イウン）」で表し、ソウルが韓国を代表する世界的な都市であることを強調しています。
しかしソウルのこの新たなブランドについて、外国人からは、意味がわかりにくいという指摘も出ています。